橱窗色彩知识：从色彩角度看橱窗设计的目的

什么是橱窗设计？橱窗设计作为一种视觉表现手法，其运用多种展示道具及展示技巧将商品的特性表现出来，并结合时尚文化及产品定位，把商品塑造成为审美对象或具有象征意义的产物，从而达到品牌传播和促进销售的目的。橱窗设计的目的是什么？对橱窗设计目的的概述为：“橱窗设计的目的就是把大街上各种混乱零散的人吸引过来。”这是橱窗设计目的最直白的诠释，也是其最根本的哲学所在。反过来，对于一个陈列设计师而言，做出极具创意的橱窗便是其橱窗设计的目的。橱窗设计过程中应遵守的规则在橱窗设计的过程中，一般遵守三个规则：第一，最终呈现的整体形象要符合视觉美感，即构图形式完整和谐，色彩运用品质高雅，灯光配合恰到好处；第二，橱窗的视觉焦点最终要定格于商品上，常采用的方法有焦点色彩、重点照明等；第三，橱窗设计一定要依托品牌文化、产品特色并结合当季流行趋势，包括流行色彩、流行面料等；第四，橱窗设计一定要避免雷同，有所创意，满足作为橱窗的概念。从色彩角度看橱窗设计传统的橱窗设计，多为形态设计，而形态设计作为最基础的设计层次，多处于具象水平，亦为大多数人所感知。所以，若橱窗设计只是单纯的形态设计，其很难具有创新性，当然也会很难吸引消费者。只有能欺骗眼睛的东西或创意才能够吸引人，那便是色彩设计。无论是视觉神经对色彩的接收程度与速度还是色彩本身所产生的视错觉，都无不说明的色彩设计的高深莫测及其产生的耐人寻味的效果。所以，作为一个陈列设计师，要想与众不同，就要学会运用色彩来诠释你的橱窗。设计角度在橱窗设计中，我们一般从四个角度的来进行色彩设计：第一，焦点色彩，用来凸显产品及品牌；第二，近场色彩，即走近橱窗，视觉范围中除焦点色彩外视觉感知最清晰的色彩；第三，背景色彩，顾名思义，即背景的色彩，包括狭义的商品的背景色彩（与前景相对）和整个橱窗的背景色彩；第四，环境色彩，即整个橱窗所处的环境的色彩，常与周围的照明、建筑、装饰相关。