聚焦人本营销，召回老用户 2018年移动互联网流量红利将继续向新兴国家转移。进入精细化运营时代，移动营销不再是单纯地关注移动端，简单把一台设备、一次访问看做一位真实消费者，而是透过数据链接消费者使用的所有设备，针对受众本身开展连续、跨屏、有效营销。移动营销将回归营销本真，更加关注用户需求和个性化。针对用户本身进行营销升级的人本营销势必将成为重要趋势。此外，比起获取成本不断攀升的新用户，重新获取成本相对较低的老用户将受到重视。2018年针对流失用户的老用户召回营销将更受厂商青睐。
程序化购买，开启智能营销时代 程序化广告购买是目前广告主的主要选择，程序化购买就是现对于之前的购买方式而言，自动化交易、RTB实时竞价，完成交易省时、省力、更精准，相对于传统广告交易更加灵活。事实上，第三方移动营销平台是程序化购买的重要参与者。第三方帮助广告主收集的用户资料，利用大数据洞察和人工智能技术打造的先进算法和多维度人群标签技术，了解用户需求，实现自动广告采购及投放。像作为亚洲最大的移动营销平台的Mob-vista目前便拥有涵盖超过 20 亿设备数据和超过 3000 个人群定向标签的用户数据库，庞大的流量和多维度的用户数据库使程序化购买更有效。而2018年，随着更多企业入局，数字营销传播越来越受到广告主重视，移动广告程序化购买将会成为数字广告市场的新热点。
试玩广告或成为产业黑马 从文字广告到现在的激烈视频广告，广告行业一直在向着更好的用户体验方向前行，而伴随着产业技术的不断进度，视频或将以交互的行为，提前满足用户对游戏及应用的前期体验。在接入广告前，广告主可以会获取产品与用户间的交互数据以丰富和完善其用户画像和算法模型，从而匹配最适合的广告素材与试玩场景。相关数据显示，同等情况下其转化率是激励视频广告的 2 倍以上。所以试玩广告这种以更高ROI获取高LTV用户的广告形式，必然深受关注，目前国外已经有一些平台陆续上线试玩的广告形式，国内也处于暗流涌动期。