产品系统化打破保健品招商困局

保健类产品随生活质量之提高而生，其消费基础建构于消费群着眼于“质”的意识，属非必需品，再加之各种假冒伪劣产品的曝光，从而使保健品招商行业步履维艰，一些中小企业不堪一击只能跨界发展。为了打破保健品招商困局，不妨从以下几点开始着手：一、保健品招商要进行产品创新 产品创新是任何营销活动的原点和中心，产品创新分为两个阶段，首先是是产品本身创新，研发部门，结合市场需求实际，运用科研技术力量进行研发。其次是二次创新阶段，是由市场部承担，是根据消费者需求，用有意义的消费者术语精心表述的对产品的构思，它是产品创意经筛选后根据营销需要发展而成的。二、保健品招商要产品系统化 系统化组合要求与产品之间机械的搭配不同，系统化必须结合各位患者多样化健康需求，将拥有互有关联，不同功能的部分进行有机组合，提出使消费者能拥有最适合健康的组合方案。补肾市场中，张大宁牌的补肾产品就是两种产品组合，以“清毒、活血、补肾”的补肾大法为主线，依托专家知名度，融合温补产品和速效产品进行的市场操作。三、保健品招商要系统服务化 我们已经明确，将来的趋势不仅仅是产品的营销，开展的是整体系统的健康服务，健康服务为经营主体。传统意义的服务包括售前、售中和售后，其中售前服务是指信息发布、提供健康观念等；售中服务涉及终端服务、客户拜访、专家的健康讲座、仪器检测等，售后服务包括电话回访、上门回访、会员服务等。售前服务和、售中服务和售后服务其实是一体的，每一次的售后服务其实是下一次的售前服务。