讲好品牌故事的三个方法

第二，反思自己的品牌资产，直面自己品牌的优势与劣势，对症下药。　　这款小型SUV在2016年的处境比较尴尬，它是福特旗下产品迭代周期比较久的车型，上市很早却一直没有改款。　　所以在2016年，它已经受到了国产车型和合资车型的双面夹击。一方面国产车型的配置远高于同价位的合资车型，而另一方面，其他合资车型则拿出了更大的购车折扣，所以整体看来这款车的竞争力受到了严重的挑战。　　在分析这个产品的时候，发现比起对手，它的最大优势在于车主群体。2016年已经有20万车主，而在自媒体时代，20万车主就是20万个传播阵地。

第三，需要用创意本身营造一些新的故事。有创意的情怀故事，是能够吸引用户的。　　当时提出的营销需求是：他们希望通过改名这件事，在社交媒体给企业带来一些声量及影响。但过程也是几经波折，一开始他们想叫“飞猪”（现在阿里旅行已经再次改名为“飞猪”），于是就着手准备针对改名“飞猪”去做社会化营销。　　但没几天，阿里旅行又决定不叫飞猪，要改名叫“我去”。于是又更改创意。最后，阿里旅游决定不叫“我去”，最后决定改成叫“去啊”。　　几经更改，王大泽团队根据“去啊”这个名称，结合阿里巴巴品牌这个强大的背书，最终有了一个简单的想法，总结出一句slogan：“以后旅游，别问去哪儿，只管去啊”。