为了能让广告主节省更多时间成本，谷歌将机器学习（machine learning）导入旗下了广告平台AdSense（一个高度自动化的广告系统，能分析用户在网路上的偏好，投放用户感兴趣的广告），能更精准地针对位置和浏览体验进行优化。据 Google官方称，该新工具平均可以让客户的营收增加10%。
在全新的Google Ads账户选项中，用户可以进入自己的谷歌账户，点击广告设置，选择滚动浏览，则是按照默认算法的因素列表展示广告。但用户也可以点击类别以获得更多的细节，甚至可以删除特定的广告类别，此项更新可谓是给用户带来了更好的体验。
谷歌还在展示广告系列中引入了“按转化次数付费”选项。Google Ads支持CPC、CPM和CPA等结算方式，但是以前展示广告只能选择按照用户点击次数付费结算方式。而现在我们则可以选择按转化次数付费，只有当用户在我们的网站上或应用中完成转化时，我们才支付费用，而且付款金额也不会超过目标每次操作费用。但是需要注意的是我们的账户需要启用转化跟踪才能使用此项功能，同时帐号在过去 的30 天内至少获得过5 次转化。（如果在过去 30 天内获得的转化超过 50 次，将拥有资格使用完整的智能型展示广告系列）
同时，谷歌还面向视频广告推出了附加号召性用语功能。对于想要提升网站的转化次数或点击次数的广告主，可以使用TrueView 行动号召广告，在视频广告中加入片尾画面和号召性用语，该功能可以让视频更具互动性，观众看了广告后可以点击进入我们的网站了解更多信息，或者直接采取行动订购产品。
此外Google Ads还推出了TrueView for reach，通过高效的CPM（每千人成本）广告投标配合有趣的视频创意，可以让广告能够更好得进行推广。而为了提升广告创意，广告主也可以选择通过一些谷歌官方代理商，如Mobvista等，由其专业的谷歌广告人员设计广告素材，以更具创意的广告吸引用户。