源于欧美的移动营销进入我国发展已经超过5年了，进入2018年，移动营销行业仿佛迈进了一个新的门槛，一切都在以新鲜而蓬勃的姿态发展着。如果要给未来几年的移动营销打上关键词，那将是“全面发展，百花齐放”！
结构
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要了解移动营销行业，必须先知道整个行业的结构。简单来讲，可以概括为“广告主—平台—用户”；展开来讲，平台包括营销代理商、程序化创意、第三方移动营销平台、媒体放平台和媒体平台五类。
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平台之间又存在递进关系。第一层是营销代理商和程序化创意，广告主一般直接接触这两类平台；第二层是第三方营销平台和媒体方平台，这层的平台负责整合链条两边的资源和需求；第三层是媒体平台，通过这层平台可以直接接触用户，收集用户数据。在了解了行业结构后，我们可以把每一环节拎出来看看它是如何发展的。
广告主
广告主不再执着于曝光率，而是更注重广告的效果。广告主渐渐意识到曝光率与用户增加量和销量之间不存在必然的正向关系，开始寻找新的可以反应推广效果的指标——那就是转化率。因此，广告主们持续青睐效果广告，并且增加了对于广告内容的要求——这推动了服务商的转型和服务升级。END
第三方
这是产业链中最具有动力和可行性的环节。平台向上可与，向下可基于丰富数据持续输出。同时，因为广告主需求的变化，行业对于平台的依赖增加，这催生了平台的变化。使得平台不再是单独的零件，即广告平台不仅仅是广告平台，媒体也不仅仅是媒体。MOBVISTA（第三方）原本它的“分内事”是整合广告主需求和媒体平台资源，利用技术和数据优势等进行精准投放，但事实上它更有着优秀的内容创作团队，可以为广告主提供比较全面的服务，同时还不断推出更多类似原生视频广告等创新广告方式等等。END
媒体-用户
目前网民中主要由80后和90后组成，他们对硬广敏感，喜欢形式新奇或者内容走心的广告，内容能引共鸣的广告尤其能够打动他们。其中，形式创新是比较难达到的，内容走心相对而言更容易做到。因此，这要求平台在广告内容上下足功夫。END