营销策划的圣典

《企业宪法》中首当其冲的是如何将一个产品或一项服务从零开始，以最小的投入、在最短的时间里做到行业第一名并达到最大的销量，怎样以小博大、以弱胜强、后来居上，打败强大的竞争对手，以及如何用最小的投入实现最有效的传播等等，这就是市场营销的问题了，而市场营销乃是一个企业的命脉。 《企业宪法》提出了在这方面必须遵命的一系列根本准则，因此，《企业宪法》也是一部市场营销的圣经。做市场营销必须遵循的最高准则，在这里都已经包括了。依据它，你就可以实现以最少的投入在最短的时间里最大幅度地提升你企业的销量，可以将一个产品或一项服务从零做到全国乃至全世界，成为行业第一名。 尤其是对大量中国的中小企业来说，《企业宪法》更是一部《营销圣经》，因为中小企业尤其需要以最少的投入在最短的时间内最大幅度地提升其销量，尤其需要以小博大、以弱胜强、后来居上，尤其需要将一个产品或一项服务从零做到全国乃至全世界，成为行业第一名。 尤其是在今天这样一个过度竞争的时代，广大的企业尤其需要《企业宪法》。因为如果是过去那种短缺经济时代，那是个暴利时代，是个相对来说无人竞争的时代，只要肯干，几乎每个企业都能够成功，无需《企业宪法》也能成功。 但是，我们要说，那是一个特定的历史时期，中国几千年来也就那么十年、二十年，这样的时期很 难碰到，不具有普遍性，而企业通常所普遍面临的环境则是激烈竞争的环境，是微利时代，是过剩经济时代。纵使是在短缺经济时代不需要遵循《企业宪法》就能发展起来的那些企业，由于它们在后来的过剩经济时代没能遵循《企业宪法》，结果也都已被淘汰出局了。而过剩经济时代才是企业的常态，所以《企业宪法》适用于每个企业。 一个企业的市场营销是最复杂不过的了，包括广告、公关、促销、产品、价格、渠道、终端等等，而其中的每一个方面又有无穷多的招术，是无法穷尽的。我们将纷繁复杂的市场营销从根本上进行了梳理，提出每个企业都必须遵循的准则，叫《营销圣经》，包含在《企业宪法》里面了。