一.好内容等三方面构成强IP当前，旅游业发展已从高速发展向高质量发展转变，从流量经济到IP经济的转变已成共识。“从宏观和国家政策的层面都在推IP的趋势，那为什么现在想做IP这个方向？原因在哪？”好的生活有大把的时间可以被‘浪费’，旅游是一个非常好的选择。但现有的旅游体验并不能完全匹配当下的市场需求。”文旅融合，不是简单的一些合并和叠加，首先需要的是要有一个好的IP内容。他举例，在当下的一些旅游景区中，消费者在旅游体验感上并不能有一些新的立体体验，所以浸入式体验是需要IP的。另外，从消费者角度来看，实际上它有很多方向的需求，比如分享等这种在现代消费者追求新的生活方式状态下，现有的产品和体验是不是能满足这点？iP的完成度也是至关重要的，如创意、运营和迭代更新的完成度都将影响IP的整体影响效力。在第三个关注点上, 应该是性价比。“我们现在这些所有的toC的产业、商业模式，2018年、2019年、2020年必须关注性价比，不能高举高涨，现在旅游业高举高涨我认为应该要结束了，我们要面临性价比时代。”
二.“新资源观”指导产品开发如何将旅游IP的市场观念和商业模式导入和盘活市场资源？这些都成为旅游IP通过美好生活来打动人、链接人从而焕发长久生命力的新一轮考验。对此，直言，如果目前旅游景点资源不够和消费者体验度不够，这两个问题如不解决，则对整个产业发展和游客体验会产生很大问题。旅游发展到今天，我们面临很多转折方面的思考、战略方面的思考。驴妈妈‘先游后付’的产品设计和打造也显示了驴妈妈对于旅游产品一种更新或是革新的思考。”杨勇表示，当前文旅行业面临的一个大趋势是要从资源端和供给侧、市场端和需求侧进行改革。驴妈妈“先游后付”产品，不仅是给旅游业的发展带来新的发展模式，也可以消解掉旅游过程当中的一系列问题，包括刚才提到的体验度不高，满意度比较低的问题，这是供给侧的一个巨大改革和努力。事实上，旅游业发展到今天，已经历过从早期的投资巨大的资源建景区、景点，发展到将各种资源整合用于旅游产品的发展从而形成新的产品。旅游业肯定还是“得IP者得天下”。“生意就是生生不息的创意，创意得越好，未来发展得就越好，这就是IP非常重要的一个点。”
三.行业面临大机遇、大挑战2019年，文化和旅游业最大的事情就是“诗和远方走到了一起”，这就给行业带来了更大的机遇和挑战。在旧的资源端结构里，已经造成产品过剩，在观光游产业链结构的‘失信’背后，为什么旅游行业从业者并没有推出行业创新的变革产品，为什么不去改变？是因为这条路太难走，太苦了？”程拓的发问指向行业背后倒逼供应链改革。那么，好的IP该是什么样的，差的IP又是什么样的？小编建议，可寻找文化中引以为荣的文化历史，这可与任何一个场景、故事结合，从而变成好IP。好IP如何做好： 首先，好IP必然满足消费者新需求；第二，它应该在满足消费者需求方面有解决痛点、高频和刚需三个维度的特性；第三，好IP不仅要有一个好的创意，满足消费者的需求，而且还要有一个非常庞大的商业支撑体系来进行运营。也要特别注意: 好的IP是需要注入灵魂作为内涵的；其次，IP落地需要一定的技术门槛。