客户需求分为显性和隐性需求,客户自己清楚的购车原因是显性需求;客户没有意识到或即使意识到了也不愿意承认的状况是隐性需求。那么我们就要将收集到的客户信息进行六维度梳理,以便熟悉并了解客户特征及购买意向,从而准确判别客户意向级别。
工具/原料
1
汽车4S店
2
销售人员
方法/步骤
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了解客户基本信息 :1、包括姓名、职业、兴趣爱好、家庭情况等;2、话术引导:听您说话,您是做食品生意,还做的很大啊?
2
了解客户获取信息渠道 :1、包括网络、亲朋好友推荐、电视、广播、报纸等;2、话术引导:您是在哪里知道我们这个车型的呢?
3
了解判断客户的购买动机:1、包括购车目的、车辆主要用途、使用者等 ;2、引导话术:您买车主要是上下班还是经常要跑长途呢?
4
了解客户的购买期望 :1、包括购车预算、预计购车时间、付款方式、配置等;2、引导话术:客户预计提车时间?客户付款方式怎样等问题;
5
了解客户的购买标准:1、主要包括用车关注点:外形、动力、安全性、操纵性等及用车经历;2、话术引导:您最关注车辆的哪方面性能?您之前用车最怕和最喜欢的地方是哪里?
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了解客户意向车型 :1、包括感兴趣的车型及车型的要求;2、引导话术:您是否看中了某辆车?
注意事项
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所有话术要提前准备好,不能临场发挥;
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六个维度收集到的信息,一定要归纳汇总,才能真正了解客户的需求;
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