怎样增大广告的注意程度？

广告首先要能够引人注目。那么,要怎样才能增大广告的注意程度呢?当然,这是有一这的规律可循的:增强刺激在其它条件相等的情况下,注意程度之大小与刺激之强弱成正比。如两幅广告在其他条件相等时,光度高,色彩鲜艳,其刺激性较强者必然会引起更多的注意。当然要注意到刺激的强度必须在人所能接受的适度之内,越过了就不灵了。如强到数千度的光亮,就会刺目,使人闭上眼睛什么也不想看。扩大地位同一幅广告若放在重要位置,占据较大位置,就会更加引人注目。广告的版面,字体大小对注意程度的大小都有直接关系。加强对比广告上的文字、图画,如能实现黑白相衬,浓淡显异,大小对立,轻重悬殊,即可引起人们较大的注意,不致忽略过去。突出目标在其他条件相等的情况下,注意程度之大小与被注意物体之多寡成反比,目标越多越分散注意力;倒是注意对象稀少或不挤在一起时,能引起人们注意。这就要求我们在一篇广告上,文字、图画都不能搞得太多、太零碎。如不可避免时,可对为数较多的注意目标用分隔的办法加以编排处理。利用移动在其它条件相等时,动静两个物体中,动者较静者惹人注意的程度要大好几倍。霓虹灯广告之所以惹人,正因为它能闪动。在北京街头设置的路牌广告,背景是用无数五彩小薄铝片连缀起来的,即使在人们不易感觉的极其微弱的风力中仍可以摆动、闪烁,比较周围其他路牌广告尤为显眼。要引起人们注意,还有其它一些方法,在此就不赘言了。如果广告不能引起人们的注意,那就会丧失其本身的使命。只要比较多的人注意了它,哪怕观者看了广告当时并没有想买商品,但给他播下了购买欲望的种子。一旦有了需要,这种“种子”就会在他心里“生根发芽”的。