木地板制造行业发展与投资环境分析方法

2014-2018年中国木地板制造行业产销需求与投资预测分析报告

前瞻产业研究院

木地板制造行业定义及分类（一）木地板制造行业定义木地板是由天然的木质材料加工而成的，具有独特的质感和纹理。除此之外，木地板还具有美观自然、无污物质、质轻而强、容易加工、保温性好、调节温度、不易结露、耐久性强、缓和冲击、木材可以再生等优点。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码（GB/T 4754-2011）》，中国把木地板行业归入木制品制造（国统局代码C203）中地板制造（C2033）。（二）木地板制造产品分类按木地板的结构和材料来分，木地板可以归纳为五大类：

木地板制造行业产业链分析木地板行业的上游行业主要是木（竹）材经营和加工及人造板行业，上游行业的发展对木地板行业的发展有较大的制约作用。木地板行业的下游行业主要是建筑装修行业，建筑装修行业的景气度直接影响木地板的市场需求量。由于木地板存在瓷砖等其他地面装修替代产品，所以木地板行业对下游建筑装修行业的影响作用相对较小。

木地板制造行业发展主要特点（1）企业众多，行业集中度低中国木地板企业达2000多家，年生产能力可达57000万平方米，其中实木地板企业超过1000家，强化木地板企业约1000家，实木复合地板企业约500家，竹地板企业约200家，但行业内大中型企业比例很小，小型企业众多，小型企业数量占到全行业企业数的86%左右。中国木地板行业企业数量众多，市场集中度较低，各企业产品质量参差不齐。（2）市场正在向行业内优势品牌企业集中目前行业内仅有7家企业获得“中国名牌产品”称号，6家企业获得“中国驰名商标”称号。7家“中国名牌产品”分别是圣象、大自然、菲林格尔、升达、金桥、宜华、德尔。这些中国木地板行业中的少数优质企业已经在品牌、技术、人才等方面脱颖而出，逐步形成产销一体化并向产业链上端延伸，有的已拥有基材加工基地，甚至原料林基地，资源配置不断优化，生产规模、技术装备、产品质量、售后服务、营销理念和管理方式等基本上已与国际先进水平接轨。这些企业竞争力较强，引领着整个行业进一步提升内在品质和市场竞争力。中国木地板市场呈现向优势品牌企业集中的趋势。（3）强化木地板成为市场消费主流在中国木地板消费结构中，强化木地板因具有易清理、耐磨、耐划痕、耐污染腐蚀、耐冲击、承压、防潮等性能，利于营造安全、卫生、舒适的生活环境，能满足广大消费者的家居生活需求，从而占据市场绝对优势。强化木地板产量呈上升趋势，其次为实木复合地板，实木地板则由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因，近两年来销售出现了减少，竹地板和软木地板在整个地板中的占比较小。

木地板制造行业发展状况分析2012年，中国木地板行业竞争激烈，加上国家对房地产市场的调控，整个市场表现比较低迷。据统计，2012年，木地板行业规模以上企业有342家，较上年减少511家，下降幅度达59.91%。2012年实现销售收入659.03亿元，同比下降46.21%，实现产品销售利润75.44亿元，同比下降53.05%。

木地板制造行业五力竞争模型分析（一）木地板制造行业内部竞争格局以下分别从竞争数量、市场集中度、行业增长率、退出壁垒四个方面分析现有企业的竞争情况。分析可得，我国木地板行业目前市场集中度较高，但由于小型企业较多，进入壁垒较低，因此市场竞争仍较为激烈。

（三）木地板制造行业对行业下游议价能力综合来看，由于木地板市场仍处于供过于求的局面，产品同质化程度较高，使其对下游企业的议价能力较弱。

（四）木地板制造行业潜在进入者威胁通过以下分析可知，木地板行业的吸引力强，但有一定的进入壁垒，现有企业凭借其市场优势对潜在进入者有一定挤压，因此资本一般通过投资现有企业实现进入，综合来看，潜在进入者威胁一般。

（五）木地板制造行业替代品威胁从目前市场上看，木地板产品的替代品大致有三种，分别是瓷砖、石材和地毯。瓷砖和石材的防水防潮和耐磨性能最好，易于清洗，适用范围广，但是表面硬、冷，因而脚感欠佳；地毯给人感觉高贵典雅，脚感和和环保性最好，但是对环境要求高、易磨损、清洁难度大，在中国一般只用于高档场所和私人卧室；而木地板因为兼具脚感舒适、自然典雅、易清洁等优点，较为适应中国城镇居民的消费习惯和生活品质不断提高的需求心理，所以替代品的威胁在当前并不突出，但也应该注意产品在环保性、脚感、可修复性方面的改进。