报纸作为广告媒介的优越性

报纸媒介作为常见的广告媒介之一,在众多广告媒介中具有以下优越性:读者广泛、稳定,广告宣传的覆盖率高正因为新闻与人们生活关系密切,大家都要天天看报。报纸的读者数量远远超出它的发行量,有人估计至少是在报纸发行量的两倍以上。这些人又是相对稳定的。像《人民日报》这样具有影响力的大报,每天至少应有千万以上的读者。大城市的晚报,几乎可以遍及绝大多数家庭。这是杂志或一般广告媒介验证以企及的。流传迅速,反应及时报纸根据新闻的要求,时间性很强,紧急的广告,或抓住突然发生的时事为话题的广告,尤需利用报纸,才可以立即刊登。从发行方面讲,我国多数报纸是日报,《人民日报》在国内19个大城市和香港都设有传真版和航空版印刷点,它同省级地方报纸又可以当天送达全国或各地的大多数城镇。在迅速传播新闻的同时也传播了广告。那些广告可使商品的供求双方及时通气,尽快取得联系,做出交易的反应。这也是除电波广告之外,其他广告媒介所不能做到的。能给人留下明确、深刻的印象报纸广告不象电波广告那样稍纵即近,不可追踪,它用最快的速度给人留下白纸黑字的明确诉求;而且,由于报纸广告可以在特殊的交易时期,根据广告者的要求,有计划地反复刊登,甚至可以刊登有连续性的一套广告,不断加深印象,扩大影响,这都是较其他媒介方便之处。报纸广告的制作简易、灵活一般报纸广告不像电视广告那样需要脚本和复杂的制作工序,也不必像路牌广告画那样在绘画和色彩上下大功夫。它要简单许多,从广告稿到制版印刷时间也很短。而且,适应地区、环境、气候等条件的变化,它具有很大的灵活性,如同一篇广告文字在不同地区可以临时变换一下口气,有些需在印刷前几小时加以斟酌修改的内容,也来得及修改。广告费用低廉正如前面所说,报纸广告的费用并不算高。就是像《人民日报》这样的大报,如按百万份率来计算,它的广告费,比地方报纸的广告费用甚至还要便宜。享有报纸素有的群众威信在我国,《人民日报》和各省、市、自治区的大报,都分别是党中央和各省委的机关报,由于它同人民群众的利益息息相关,而得到人民群众的拥护和信赖。对于它所登载的一切,包括广告,群众会相信这都是经过负责部门审核批准的,并抱之以信任态度。但是我们的广告者决不可以用它作保票,在广告措词上采取轻率,甚至虚夸的态度。那将损害报纸的威信并将损坏自己的声誉。越是享用报纸宣传的群众威信,就越应该写出与这种威信相称的、真实可靠的、为人民彻底负责的广告内容。