广告写作忌讳有哪些？

广告写作忌讳——说套话 这是一个商品同质化日益严重的时代，也是信息爆炸与泛滥的时代。无法跳出模式或者盲目跟风都不能算作是创意。遵循模式或者典范可以避免一定的风险，但是对于广告来说，中庸却往往意味着平庸。要想从同类中脱颖而出，就要使自己与别人不同。现今市面上的广告诉求亲情都是“爱心妈妈呵护全家”，诉求成功不外乎是豪车高尔夫高级会所，长此以往消费者都会审美疲劳。有的模式看起来符合行业和产品的调性，听起来也似乎别有深意，但却没有效力。比如很多人喜欢用的“不仅仅”“不只是”的句式，用好了能引发消费欲望，用不好就会相当于什么都没有说。比如诉求一款保健酒可以带来健康，说它“不仅仅是酒”，消费者看了还是一头雾水。真正的“大创意”，往往是在战略阶段就已经取胜的，而策略只是帮助表现的手段。要想在众多同质化产品中脱颖而出，就要准确而到位地击中消费者心中的那个点，并且持续在那一个点上发力，累积效果。在文案的写作中也是一样，把一点说明白了比什么都想说又什么都没说好得多。广告写作忌讳——讲废话 很多广告业的从业者都忽略了一个简单的问题：广告对于绝大多数消费者而言，意味着转台或者翻页。在他们作出这样的决定之前，你只有1秒乃至0．01秒来抓住他们的眼球。这一事实决定了你必须简单。讲废话的情况有两种，一种是堆砌辞藻型。这样的情况在竞争激烈的房地产和酒行业尤其普遍。比如房地产行业经常会用“奢享”、“尊尚”、“逸享”之类的词汇，而酒行业则泛滥着各种“国窖”、“金奖”、“特曲”。诚然有些字眼可以造成“高档感”，但高端感却不能通过堆砌华丽的辞藻来实现。即使消费者扫了一眼，认同了产品的调性，也无法记住，更无法产生共鸣。另一种情况是堆砌产品信息。很多企业偏爱将大量的信息塞进广告，以为说得越多劝服效果越好，但凡事都有度，超过信息接受的度不仅不能增强效果，反而会使消费者对整篇文案都失去耐心。所以在信息的安排上，一定要选择最重要最有冲击力的来说，其他的都应该果断舍弃。最好是在写完一篇文案之后，大刀阔斧地进行几次删减和修改，直到保留下来的都是精华为止。