回顾历史及审视现状历史是一个很重要的东西，因为这些历史将可以帮助你判断工作的方向是否正确。制定一个成功的付费点击活动前，需要回顾过去的成功及失败的经验并且审视目前的现状。笔者建议你先分析近3~6个月的付费点击数据后，同时分析目前相关的关键词的竞争力度。然后再开始工作。当你清楚的了解这些关键的数据，如关键词的使用个数据，你就可以创建以未来的业绩为基准的付费点击活动。
分析你的目标我们的付费点击广告的并不能只是找几个关键词就开始上广告。你需要停下脚步分析你的付费点击广告的目标是什么?你是专注于提供产品、服务或者是两者都有?你在寻找什么样的转换?你是希望访客成为你的会员，订阅你的站点，还是希望他们购买你的产品等?这些可能你会觉得是一些鸡毛蒜皮的事情，但是如果你没有考虑过这些问题，那么现在就是你检讨的时候了。如果你没有一个清晰明确的目的、目标，那么你的付费点击广告活动就不可能成功。
广告文案和着陆页的调整对于付费点击广告你的广告文案需创新而有质量的文章，这样才能吸引到访客。同时你应该确保你的广告文案与你的目标关键词有所联系，我们可以通过不同的广告文案来测试哪一个效果最好。当用户点击了你的付费点击广告后，进入你的着陆页，此时你要确保你的着陆页具有相关性。简而言之，就是你要给你的访客他们想要的页面。把一个不相关的广告页面丢给访客，这种简直是在浪费金钱与时间的行为。给访客一个构建良好的及具有相关性量身定做一个着陆页。不要只是跳转到主页。具体的着陆页页面设计如下。
不断的测试总结能在付费点击广告上真正成功获利的企业是那些能够坚持不断的做测试并且改进他们的广告活动。如果你忽略这一点的话，你的投资回报率将不会有所提高。如果你嫌麻烦，今天笔者分享一个属于懒人的方法，如果你跟深圳网站制作笔者一样是做谷歌的付费点击广告的话，你可以使用Wordstream新出的免费工具Adwords效能评级。他是一个面向谷歌的付费点击广告的分析软件，你可以通过它分析你的谷歌付费点击广告系列的关键指标，如点击率、质量得分，着陆页优化以及其他一些付费点击广告实践指南。同时这个工具可以对比你和对手的表现，你将可以很好的分析你的竞争对手。