＜１＞宏观经济运行分析 证券市场历来被看作“国民经济的晴雨表”，是宏观经济的先行指标；宏观经济的走向决定了证券市场的长期趋势。只有把握好宏观经济发展的大方向，才能较为准确的把握证券市场的总体变动趋势、判断整个证券市场的投资价值。宏观经济状况良好，经营业绩表现会比较优良，股价也相应有上涨的动力。 为了把握国内宏观经济的发展趋势，投资者有必要对一些重要的宏观经济运行变量给予关注。
＜２＞宏观经济政策分析 在市场经济条件下，国家用以调控经济的财政政策和货币政策将会影响到经济增长的速度和企业经济效益，进而对证券市场产生影响。Ａ．财政政策 财政政策的手段主要包括国家预算、税收、国债、财政补贴、财政管理体制和转移支付制度等。其种类包括扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策。 具体而言，实施积极财政的影响主要有以下几个方面： ——减少税收，降低税率，扩大减免税范围。这将会直接增加微观经济主体的收入，促进消费和投资需求，从而促进国内经济的发展，的经营业绩，进而推动股价的上涨。 ——扩大财政支出，加大财政赤字。这将会直接扩大对商品和劳务的总需求，刺激企业增加投资，提高产出水平，改善经营业绩；同时还可以增加居民收入，使其投资和消费能力增强，进一步促进国内经济发展，的股价也趋于上涨。 ——减少国债发行（或回购部分短期国债）。国债发行规模缩减，使市场供给量减少，将导致更多的资金转向股票，股价的上涨。 ——增加财政补贴。财政补贴往往使财政支出扩大，扩大社会总需求、刺激供给增加，从而改善企业经营业绩，推动股价上扬。 实施扩张性财政政策有利于扩大社会的总需求，将刺激经济发展，而实施紧缩性财政政策则在于调控经济过热，及其股价的影响与扩张性财政政策所产生的效果相反。 Ｂ．货币政策 货币政策是政府为实现一定的宏观经济目标所制定的关于货币供应和货币流通组织管理的基本方针和基本准则。其调控作用主要表现在：通过调控货币供应总量保持社会总供给与总需求的平衡；通过调控利率和货币总量控制通货膨胀；调节国民收入中消费与储蓄的比例；引导储蓄向投资的转化并实现资源的合理配置。 货币政策的工具可以分为一般性政策工具（包括法定存款准备金率、再贴现政策、公开市场业务）和选择性政策工具（包括直接信用控制、间接信用指导等）。如果市场物价上涨、需求过度、经济过度繁荣，被认为是社会总需求大于总供给，中央银行就会采取紧缩货币的政策以减小需求。反之，央行将采用宽松的货币政策手段以增加需求。 ——法定存款准备金政策。央行通过调整商业银行上缴的存款准备金率，改变货币乘数，控制商业银行的信用创造能力，最终影响市场的货币供应量。如果央行提高存款准备金率，将使货币供应量减少，市场利率上升，投资和消费需求减少，对公司经营产生负面影响，公司股价将趋于下跌。 ——再贴现政策。再贴现政策指央行对商业银行用持有的未到期票据向央行融资所作的政策规定，一般包括再贴现率的确定和再贴现的资格条件。当经济过热时，中央银行倾向于提高再贴现率或对再贴现资格加以严格审查，导致商业银行资金成本增加，市场贴现利率上升，社会信用收缩，市场货币供应量相应减少，的股价走势趋于下跌。 ——公开市场业务政策。当政府倾向于实施较为宽松的货币政策时，央行将会大量购进有价证券，使货币供应量增加，推动利率下调，资金成本降低，从而刺激企业和个人的投资和消费需求，使得生产扩张，公司利润增加，进而股价上涨。 近年来，我国一直坚持实施稳健的财政政策和货币政策，维持经济持续稳定发展，防止出现“大起大落”。近期召开的国务院常务会议提出，当前要继续坚持实施稳健的财政政策和货币政策，货币政策要稳中适度从紧。流动性过剩问题已经成为当前我国经济运行中的突出矛盾，“稳中适度从紧”货币政策的提出在于要努力缓解流动性过剩矛盾。
＜１＞行业与经济周期 宏观经济的运行呈现周期性特点，一个经济周期包括繁荣、衰退、萧条、复苏四个阶段。由于不同行业对于经济周期的敏感性不同，其业绩可能会出现比较大的差异。根据行业与经济周期变动关系，可将行业分为增长型行业、周期型行业和防守型行业。增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关，主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长，如高科技行业；周期型行业的运动状态直接与经济周期相关，如钢铁业、耐用品及高档消费品行业；防守型行业的产品需求相对稳定，受经济周期的影响小，如食品业和公用事业。
＜２＞行业生命周期 通常，行业的生命周期分为幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。一般而言，比较适合投机者和创业投资者；处于成长期的行业，其增长具有明确性，投资者分享行业成长、获取较高投资回报的可能性比较高。 根据行业与宏观经济周期的关系以及行业自身生命周期的特点，投资者应该选择那些对于经济周期敏感度不高的增长型行业和在生命周期中处于成长期和成熟期的行业。 此外，一个行业的兴衰还会受到技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯的改变和经济全球化等因素的影响。行业内部的竞争结构也决定了竞争的激烈程度，根据哈佛商学院教授迈克尔·波特所提出的波特五力模型，行业内现有的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、买方讨价还价的能力和供应方讨价还价的能力这五种基本竞争力量决定了行业竞争的激烈度以及收益率水平。
＜１＞公司基本面分析 Ａ．公司行业地位分析 在行业中的综合排序以及产品的市场在行业中的竞争地位。行业中的优势企业由于处于领导地位，对产品价格有很强的影响力，从而拥有高于行业平均水平的盈利能力。 Ｂ．公司经济区位分析 经济区位内的自然和基础条件包括矿业资源、水资源、能源、交通等等，所从事的行业与当地的自然和基础条件相符合，更利于促进其发展。区位内政府的产业的发展也至关重要，当地政府根据经济发展战略规划，会对区位内优先发展和扶植的产业给予相应的财政、信贷及税收等方面的优惠措施，相关得到政策支持的力度较其他产业大，进一步的发展。 Ｃ．公司产品分析 提供的盈利的来源。产品竞争能力、市场份额、品牌战略等的不同，通常对其盈利能力产生比较大的影响。一般而言，公司的产品在成本、技术、质量方面具有相对优势，更有可能获取高于行业平均盈利水平的超额利润；产品市场占有率越高，公司的实力越强，其盈利水平也越稳定；品牌已成为产品质量、性能、可靠性等方面的综合体现，拥产品往往能获取相应的品牌溢价，盈利能力也高于那些品牌优势不突出的产品。主要产品的市场前景和盈利水平趋势，也能够帮助投资未来的成长性和盈利能力。 Ｄ．公司经营战略与管理层 公司的经营范围、成长方向、速度以及竞争对策等的长期规划，未来的发展和成长。管理层的素的发展也起着关键性作用，卓越的管不断进取发展。 投资者，必然拥有可长期持续的竞争优势，具有良好的长期发展前景。这也正是最著名的投资家巴菲特所确定的选股原则。以巴菲特股票为例，他所看重的是软饮料产业发展的美好前景、可口可乐的品牌价值、长期稳定并能够持续增长的业务、产品的高盈利的天才经理人。１９８８年至２００４年十七年间，股票为巴菲特带来５４１％的投资收益率。
＜２＞公司财务分析 公分析中最为重要的一环，的财务报表是其一段时间生产经营活动的一个缩影，经营状况和对未来发展趋势进行预测的重要依据。公布的财务报表主要包括资产负债表、利润表和现金流量表。资产负在某一特定时点（通常为季末或年末）的财务状况，资产、负债和股东权益三者之间的情况；利在一定时期的生产经营成果，利润的各个组成部分；现金一定时期内现金的流入流出情况，获取现金和现金等价物的能力。我们通常采用财务比率分析，用公司财务报表列示的项目之目前的经营状况。 Ａ．偿债能力分析 ——流动比率 流动比率＝流动资产／流动负债 流动短期偿债能力，公司流动资产越多，流动负债越少，公司的短期偿债能力越强。一般认为，流动比率应该大于２；但绝对数值并不能解释所有的问题，在运用这项指标的时候，，的流动比率与行业平均水平、本公司近年来的流动比率进行比较。 ——速动比率 速动比率＝（流动资产－存货）／流动负债 速动比率与流动比率一样，短期偿债能力；不同的是在计算时，将存货从流动资产中进行了扣除，因为在流动资产中存货的变现能力最差。一般认为，速动利率应该大于１；同流动比率的运用一样，需要将其与行业平均水平、本公司历史水平进行比较，以分析变动趋势。 ——资产负债率 资产负债率＝负债总额／资产总额＊１００％ 资产负长期偿债能力，总资产中借贷资金所占的比例。资产负债率较低，长期偿债能力较高，财务风险相对较低。不过，资产负债不能充分利用财务杠杆，影响到盈利能力。一般认为资产负债率在５０％较为合理，但这也并非定式，资产负债率通常也不太一样。 ——利息保障倍数 利息保障倍数＝息税前利润／利息费用 利息保障倍数反映的是每一元利盈利保障的倍数，长期偿债能力的指标。利息保障倍数越高，公司支付利息的能力越强。一般认为，利息保障倍数应该大于２，但同时也应该注意同行业平均水平、公司历史水平的比较。 Ｂ．营运能力分析 ——存货周转率 存货周转率＝主营业务成本／平均存货 其中：平均存货＝（期初存货＋期末存货）／２ 存货在流动资产中所占比重比较大，的流动比率有很大的影响。存货周转率用于衡量存货的变现能力强弱。一般而言，存货周转率越大，存货周转速度越快，存货的占用水平越低，变现能力越强。不同行业的存货周转率会有不同的表现，在运用此指标时也应该同行业平均水平、公司历史水平进行比较。 ——应收账款周转率 应收账款周转率＝主营业务收入／平均应收账款 其中：平均应收账款＝（期初应收账款＋期末应收账款）／２ 应收账款周转率反映的是年度内应收账款转为现金的平均次数，应收账款的变现能力。一般而言，应收账款周转率越高，公司应收账款的收回越快。 ——总资产周转率 资产周转率＝主营业务收入／平均资产总额 其中：平均资产总额＝（期初资产总额＋期末资产总额）／２ 资资产总额的周转速度，周转越快，公司销售能力越强。公司如果采用薄利多销的策略，资产周转率会比较高；主要依靠单位产品的边际利润来创造收益，资产周转率相对就较低。 Ｃ．盈利能力分析 ——主营业务毛利率 主营业务毛利率＝（主营业务收入－主营业务成本）／主营业务收入＊１００％ 主营业务毛利率表示每一元的主营业务收入扣除主营业务成本后所带来的利润额。可以通过与行业平均毛利率的比较，的成本控制及定价策略。 ——主营业务净利率 主营业务净利率＝净利润／主营业务收入＊１００％ 主营业务净利率表示每一元主营业务收入所带来的净利润，主营业务收入的收益水平。一般而言，净利率越高，公司的盈利能力越强。 ——资产收益率（ＲＯＡ） 资产收益率＝净利润／平均资产总额＊１００％ 其中：平均资产总额＝（期初资产总额＋期末资产总额）／２ 资资产的综合利用效率，比率越高，资产的利用效率越高，利用资产获利的能力越强。 ——净资产收益率（ＲＯＥ） 净资产收益率＝净利润／年末净资产＊１００％ 净资所有者权益的投资报酬率，是在考虑了负债经营因素后的资本回报率。 通过财务分析，不仅可以帮助投资者更的经营状况，还有经营中存在的问题或者识别虚假会计信息。在蓝田股份案例分析中，刘姝威教授就运用财务分析方法揭露了蓝田股份提供虚假会计报表的真相：２０００年蓝田股份流动比率和速动比率分别是０．７７和０．３５，说明蓝田股份短期可转换成现金的流动资产不足以偿还到期流动负债，扣除存货后仅能偿还３５％的到期流动负债；其流动比率和速动比率分别低于同业平均值大约５倍和１１倍，短期偿债能力最低。且从１９９７年至２０００年蓝田股份的固定资产周转率和流动比率逐年下降，到２０００年二者均小于１，其偿还短期债务能力越来越弱。销售收入、现金流量、资产结构的分析（在此不一一赘述），刘姝威教授得出蓝田股份的偿债能力越来越恶化，扣除各项成本和费用后，公司没有净收入来源；不能创造足够的现金流量以维持正常经营活动和保证按时偿还银行贷款的本金和利息。
＜３＞公司估值方法 估值的逻辑在于“价值决定价格”。估值方法通常分为两类：一类是相对估值方法（如市盈率估值法、市净率估值法、ＥＶ／ＥＢＩＴＤＡ估值法等）；另一类是绝对估值方法（如股利折现模型估值、自由现金流折现模型估值等）。 Ａ．相对估值方法 相对估值法简单易懂，也是最为投资者广泛使用的估值方法。在相对估值方法中，常用的指标有市盈率（ＰＥ）、市净率（ＰＢ）、ＥＶ／ＥＢＩＴＤＡ倍数等，它们的计算公式分别如下： 市盈率＝每股价格／每股收益 市净率＝每股价格／每股净资产 ＥＶ／ＥＢＩＴＤＡ＝企业价值／息税、折旧、摊销前利润 （其中：股票总市值与有息债务价值之和减去现金及短期投资） 运用相对估值方法所得出的倍数，用于比较不同行业之间、之间的相对估值水平；的指标值并不能做直接比较，其差异可能会很大。相对估值法反映的是，公司股票目前的价格是处于相对较高还是相对较低的水平。通的比较，可以找出在市场。但这也并不绝对，较高的市盈的增长前景较为看好，愿意给予一定的溢价。因此采用相价值进行分析时，需要结合宏观经济、基本面的情况，具体分析。 与绝对估值法相比，相对估值法的优点在于比较简单，易于被普通投资者掌握，同时也揭价值的评价。但是，在市场出现较大波动时，市盈率、市净率的变动幅度也比较大，的价值评估产生误导。 Ｂ．绝对估值方法 股利折现模型和自由现金流折现模型采用了收入的资本化定价方法，未来的股利或者未来的自由现金流，然后股票的内在价值。 股利折现模型最一般的形式如下： 其中，Ｖ代表股票的内在价值，Ｄ１代表第一年末可获得的股利，Ｄ２代表第二年末可获得的股利，以此类推……，ｋ代表资本回报率／贴现率。 如果将Ｄｔ定义为代表自由现金流，股利折现模型就变成了自由现金流折现模型。自税后经营现金流扣除当年追加的投资金额后所剩余的资金。 与相对估值法相比，绝对估值法的优点在于能够较股票的内在价值，但是如何正确的选择参数则比较困难。未来股利、现金流的预测偏差、贴现率的选择偏差，都有可能影响到估值的精确性。
＜４＞新情况带来的新问题 自２００６年以来，的业绩出现快速增长，证券市场也随之走强。业绩高增长的原因，分享中国经济高速增长的成果，在产业升级、消费升级、出口增长的拉动下，企业效益、管理水平等方面都有了明显的提高。但一些非可持续性业绩产生了推动作用，如新会计准则的会计核算方式发生变化，造成会计利润的波动，在当前经济环境下对其业绩产生正面影响；投资收益的大幅业绩高增长。 Ａ．新会计准则的影响 在新会计准则的影响方面，对于金融资产和投资性房地产的划分核算最为证券市场所关注。持有的法人股为例，在股权分置改革前主要以账面价值（历史成本法）计量，限售期结束后获准上市流通的法人股将以公允价值——二级市场价格计量。目前相关股份的二级市场价格普遍高于其账面价值，会计准则的调整将使持有法人所有者权益大幅增加，且在未来出售相关带来当期收益的大幅增加。 按照新会计准则，投资性房地产的计量可以采用成本模式或公允价值模式两种模式中的一种，一旦确定不得随意更改。从原有成本模式转为公允价值模式的，公允价值与原账面价值的差额调整留存收益；采用公允价值计量的，不计提折旧或摊销，以资产负债表日其公允价值调整账面价值，公允价值与原账面价值之间的差额计入当期损益。若采用公允价值模式计量，拥有较多投资性业绩将更多的受到房地产市场价格的波动影响。 新会计准则的采用并不会从本的价值，在市盈率、市净率等相对估值法盛行的情况下，由于会计准则的调每股收益、每股净资产等指标的波动，从而影响我们对其价值的判断，但是这种会计处理上的变的现金流，若采用绝对估值法评估，则公司的价值并不会发生改变。 Ｂ．投资收益的影响 目前，在利润表各构成部分中，的投资收益大幅增加，也直净利润的增幅超越主营业务收入的增幅。投资收益的增长主要源于以下几个方面：第一，实体经济的投资收益上升——经济持续增长背景下的企业效带来实体经济投资的收益不断增加；第二，股权投资的虚拟资产增值——资本市场行情火爆，投资股票、基金的投资收益大幅交叉持股带来的投资收益大增；第三，会计核算的计量增长——如实施新会计准则后，对原持有的法人股在禁售期后按照公允价值计量，根据以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产或可供出售金融资产的划分，在当期或出售时将公允价值与账面价值的差额计入损益。 投资投资价值分析时，需要结合宏观、财务状况、市场估值水平等各类信息，同时股价的主要因素与次要因素、可持续因素和不可持续因素，作出客观、理性的价值评估。（研发中心对本文的贡献） 声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，不代表本网观点，不构成投资建议。投资者据此操作，风险请自担。