好的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。洞察：就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。
工具/原料
思考
方法/步骤
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1，简洁。简洁。简洁。文案的基本在于信息的传递。而在传递的过程中，信息是会消减的。所以首先要明确的是，文案要拣重点说。否则你话没说完，前面的东西人家已经忘了。你怎么办？别啰嗦。说金句。
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2，文案要好读，短句是王道，少用复杂句是王道。
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3，逻辑捋顺，你清楚自己说什么，别人才能明白你在说什么。因果是因果，递进是递进。很多文案经常是啰嗦说了一堆。但逻辑没建立出来，其实什么也没有讲清楚。
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4，尽早建立跟读者的关系。这个具体情况具体分析。但重点是，得想清楚你在跟哪些消费者说话，他们最关心的东西是什么。你在写文案，不是发通知。越早和消费者建立联系，抛出利害，才能更有效的沟通。
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5，用好潜台词。比如说“说曹操曹操就到。”这句话。曹操这个身份就是一个潜台词。潜故事。他不是根据文字描述出来的。他是一个文化符号。孙悟空也是这样一个符号。很多东西不需要明确说出来。称呼，动作，道具，都是手段，都是手法。这些潜在的东西会大幅度减少你描述的信息量。而且，有时候没有说的东西，才是重要的东西。才是让人看下去的关键。
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6，故事性是人都爱看故事，矛盾，冲突。文案常规的手法往往是倒序，把结果先抛出来引起好奇。在给你原因，理由。
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7，语感熟悉中文的语感，平仄，下厨房的很多文案，不仅仅是好看，有料，更重要的是人家真的语感好。明显是有诗词底子的人写的。
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8，做好人，别low 这是我针对国内很多现象加的。也许在传播上，low 点更好。但问题是，low这个事情，是没有底线的，当初脑白金开了个头，大家觉得这个行业完蛋了。但看看现在的pr 行业，我真的宁愿看十遍脑白金广告。
注意事项
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走心、走心、走心
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重要的事说三遍