理念层面理念层面企业需要认识到,消费者不是他们所能管理的,因为消费者在这场革命中已经变成了主角。消费者掌握了从信息沟通到产品购买,到售后服务几乎所有方面的主动权。买方市场的大格局已经决定了这点。消费者需要更为个性化的服务,需要尊重他们作为独特个体的权利,而不仅仅是将他们作为一个会员卡或者会员编号看待。从理念层面来说,SCRM强调的不是管理,而是engagement(参与)!邀请消费者参与到我们的游戏中来。将消费者作为对等的合作伙伴去看待。
战略层面 企业机构真的准备好了吗?既然要邀请消费者参与进来,家里都打扫干净了吗?Social business规则的重要一条就是透明。因为消费者参与进来了,企业最终会发现透明是成本最低的方式。各种遮掩、包装都无济于事。
系统层面 传统CRM系统向平台化发展已经成为一个趋势。从早期的独立软件发展到今天的SaaS(Software as a Service),并进一步在向PaaS(Platform as a Service)发展。现今社会对移动办公的需求,加上智能手机、平板电脑的普及,基于云端存储的多终端交互访问成为一种必然。传统CRM如此,SCRM更是如此。而且因为后者会邀请少则几十万,多则几百万、几千万级别的消费者参与进来,系统要求会更高,运营级别的需求成为必然。单就这点,就是很多传统CRM扩展的难度所在。如果说CRM是一个相对封闭的内部系统的话,SCRM则更像一个分布式的多系统开放集成,其中少不了跟社会上流行的social media的接口接入。
渠道层面 SCRM作为一个新型的渠道,与传统CRM软件差异也很大。传统CRM在企业内部更多是工作流程的系统化管理,对客户(消费者)则是通过交易、维修、电话、email,乃至参加活动的记录等进行“准互动”。之所以称其为准互动,一则是因为客户在其中的被动特征,其次则是即时性及客户(消费者)一方完整信息保存的缺乏。SCRM除了以上这些传统的准互动外,真互动的功能则需要加进来。一定程度上可以说互动、沟通才是SCRM的核心
从以上方面我们不难看出,Social media的出现导致SCRM成为一种必然。而对SCRM的认知,不应单纯地着眼在系统、软件层面,除此之外的理念考虑、战略定位,作为新型渠道的倚重,都是至关重要的。只有这些方面充分认识到并落实到了执行层面,SCRM带给企业的价值才能充分体现