一、B站的独角兽计划自谦为“小破站”的B站，在经历腾讯、阿里巴巴、索尼入股后，终于踏出了重要一步——破圈。破圈，即打破原有的圈层——B站原本是小众的二次元聚集地。在“爱优腾”们逐步壮大的现在，B站想要分割更大的“蛋糕”，就必须摘掉“小众”的标签，积极拥抱主流。在这一大背景下，B站斥巨资的跨年晚会，以真金白银砸出了大众的认可。在5月4日，B站更是买下新闻联播前两分钟，投放《后浪》的品牌广告，向全国人民展示B站年轻一代的正向能量。
二、B站“出圈”后，品牌该怎么做？后疫情时代，众多企业顺应经济复苏潮流，在线上平台投放广告，来弥补疫情期间的品牌宣传的空白。B站，作为新崛起的视频平台，引发了众多企业的关注。那么对于企业来说，如何才能利用B站“出圈”的风口，做好品牌宣传？
1.不谄媚用户2020年品牌营销“滑铁卢”事件，麦当劳在B站上的「5G」新品发布会应当榜上有名。作为快餐巨头，麦当劳精准捕捉到B站年轻人对5G手机及科技新品的喜爱，借「5G」新品发布的噱头进行直播。然而，当「手机」变「炸鸡」，B站用户在被吊足胃口后大感失望，即使麦当劳CEO仍在卖力宣传，也难以劝回倍感乏味的B站用户。与此类似的还有LV小红书首播翻车--品牌方不了解平台特性，一味迎合大众流行，反而失去了品牌的价值，在流失原有客户的同时也难以捕捉新的品牌客户。品牌在B站做营销，需要清晰认识到B站用户并非传统视角下的小孩子，他们拥有着个性化的人格，需要被理解、尊重和认可。品牌方想在B站做营销，不能一味去改变品牌基调去迎合，而是应该寻找自己品牌调性与B站用户契合的点，从嵌入点中打入B站用户的心智。
2. 植入为主的广告营销方式在B站，用户对B站违反传统投放广告深恶痛绝，却对UP主的宽容度颇高。因此B站官方虽然投放的广告不多，但UP主视频植入的广告却数不胜数，这也是B站的特色之一。企业在入驻B站时，可以将重心放到寻找与品牌契合、用户粘度高的UP主中去。对于不同的UP主，企业应该抱不同态度。例如搞笑性UP主，完全可以用UP主自己的方式硬广，B站用户也会买单。而严肃类的UP主，可以尝试制作有内容的视频，譬如航拍来推广自己的无人机、美妆测评来推广自己的唇釉等。在植入方式之外，企业还需要思考是否自己运营B站账号，因为在B站尚属发展期，大量的平台流量可供企业挖掘。
B站，一个随孩子们长大而壮大的ACG分享平台。企业入驻B站，除商业考虑之外，更应该思考自己能为年轻一代带来什么——积极的人生观、正向的价值观，对三观未成形的孩子们来说，有时候比一场商业活动来得更有意义。这是《后浪》所传达的内容，这也是大众所接受、所认可的企业价值观。