获客成本高:母婴受众不固定,周期大多3年,基本需要每年拉新。
营销方式落后:多数以销售为营销目的,逐步采取新兴的线上推广,但效果不佳。
销售渠道陈旧:多数线下实体经营,拓展线上销售为大趋势,但参与度低,且盈利少。
供应链管控难:母婴电商标品较多,但受众对非标品的需求逐年上升,供应链管控难。母婴企业成败在顾客运营。
基本属性:女性顾客居多 / 年轻化观念开放 / 品牌认知度高 /对品质追求高;
社交特点:圈子文化盛行“秀”文化圈友好分享;
交易特点:圈子口碑影响闪购模式消费移动化。
快速引流、精准会员营销:妈妈群喜好跨渠道深度社交。母婴企业必须对接线上线下全渠道,以优惠卡券、友人推荐、展示体验等引流,通过数字化标签支撑母婴顾客的会员营销。
全渠道销售、导购实时服务:一改传统被动、单一的销售管理,母婴商企要打造实体、移动、PC等多渠道,为导购提供实时在线的全渠道销售管理,以信息化引导开拓业务,提升效率。
多元推广、全渠道顾客互动:基于实体店的自然客流,母婴零售商还需要增加线上平台,以多元化的促销手段推广商品。同时,凭借移动化系统,导购也可自主推广,增加积极性。
多元场景、便捷购物体验:妈咪是闪购族,满足需求就要充分利用碎片化的时间与空间。因此,提供多样化的交易与提货方式,能保证妈咪随时、随地、随心的采购,避免顾客和交易流失。
供应链协同、高效多点管理:母婴产品包括宝宝及妈妈的衣食住行,类目多、品类杂。母婴企业必须以数字化系统支撑多渠道货源、多品类商品、多平台店铺、多地域仓储,统筹管理,降低成本,提升效率。
母婴APP商城:千店千面、商品展示、会员中心、在线导购、卡券积分等;
智慧导购APP:门店专职、社会化兼职导购引流、顾客管理、精准营销等,母婴达人、宝妈专用;
母婴微信商城+小程序,便捷购物;
母婴连锁门店O2O收银POS系统+店中店触屏商城:多元收银、扩充品类、小店变大店、便捷购物;