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一、标题要能够传递出实际的益处 作为读者来说，只愿意将时间花费在对自己有益的地方。看一篇文案/文章，我能不能从中获得什么好处，这是读者会考虑的问题。所以，在给文案/文章取标题的时候，要结合文章的内容，通过标题将实际的益处体现出来。因为好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际的好处。在标题体现益处，需要结合文案的内容来归纳总结，可以在标题中有选择的嵌入以下一些词，如免费、划算、省钱、保证、证明等等。
二、标题有没有独特性 文案的标题不是描述新事物就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。描述新事物，可以结合时事热点来吸引眼球；而读者听过的事物以全新的方式呈现，这一点好理解。每个人在自己脑海中，对于以前听过或接触的事物，都有印象，如果此时看到这样的事物以一种全新的方式呈现，岂不是想看看究竟是怎么样，这跟以前的有什么不一样。
三、标题是否体现出急迫感 标题能否体现出急迫感，这一点可以促使读者快速点击来阅读，不然过了时间就可能没有那么好了。急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，在写标题的时候，可以加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。
四、标题是否明确具体 对于现在的很多标题取得含糊其辞，尽管通过这种方式，让读者通过标题看不出内容是什么，增加的好奇性。但往往因为标题不够明确具体，让人觉得无法确定能不能给自己带来好处，所以会不会点击了。只有在无聊的时候，才会去点击看看的。如果标题取得明确具体，明确利害关系，但想具体了解，需要去看文章才行。这种情况的标题，能够让读者着迷并进一步读文案的内文了。
五、可在标题中配上提供新消息的词 这种在标题中配上提供新消息的词，为的就是吸引注意力。人们对于新的事物，都是充满好奇的。好奇心，会促使人们去点击阅读的。常见的这类词有新的、发现、引进、宣布、现在、问世、终于、最近推出等。
六、切忌耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧 现在很多文章，尽管标题取的很花哨，能够吸引读者的阅读，但是待读者读了文章之后，完全与标题所呈现不是那么回事，让读者感觉像受骗了一样。所以，现在有很多文章，在人们读了之后，实际上没有多大的价值。对于文案标题的选取，需要强化文案的主旨、加深读者的印象，才算具备价值。只有标题切合文章的内容，在通过直言式的标题、暗示式标题、新知式标题、“如何”式标题以及提问式标题等都没有问题。
对于文案的标题在确定不了的情况下，可以多读文章，然后写几个标题，通过对比选择一个自认为合适的。