谷歌广告投放要避开哪些误区？

大量使用广泛匹配，忽略否定关键字列表在对关键字出价时，我们需要选择匹配类型为相关搜索字词付费，如广泛匹配、精准匹配、短语匹配、否定匹配等。如果我们大量使用广泛匹配，则有可能造成预算的浪费。举个例子，如我们的业务主要是手游移动推广，但是我们的关键字却是游戏推广等范围较宽的词，则可能会造成一些需要推广端游的客户点击进来后离开，而我们则为此浪费了预算，因此我们应当善用否定关键字列表，排除这些有端游推广意向的用户点击。

预算过于分散很多新手在投放谷歌广告时，由于很多操作都是“新鲜”的，都想去尝试，因此往往会产生很多目标和想法，定位到过多关键字，开启了众多广告系列，却没有考虑到各广告系列的投入产出比，而且将预算划分得很分散，审核帐户时可发现很多广告系列都是相同的设置。因此在广告表现不佳时，我们应当停止过于分散预算，重点关注单个广告系列（如产品关键词、品牌关键词），一旦我们能够从该单个广告系列中成功获利，再增加预算和逐步使用更多广告系列。

过于关注热门词汇很多新手往往希望追逐潮流，当自身的产品与当前热门词汇稍微搭上边时，便盲目地投入大量预算在热门词汇上。比如很多做手机屏幕的厂商在投放广告时，便喜欢选取当前比较热门的“OLED”作为关键词，但殊不知该热门词汇的竞争对手已经很饱和了，这个广泛的关键字点击价格非常昂贵，但却几乎没带来任何回报。因此企业应当选取更加具体，能够体现产品差异点的关键字，如“主动式OLED手机屏幕”。

忽略创意素材的重要性很多广告主往往都将精力投放在账户管理上，却往往忽略了广告素材的制作。好的广告创意素材能够带来更高的点击率，同时提升品牌在用户心中的形象。广告主如在素材制作上遇到困难，也可寻求Mobvista等谷歌广告代理商的帮助，针对品牌产品量身定制的广告素材。