房地产广告片如何策划

近些年来，面对房地产的持续升温，越来越多的房地产商重视到了房地产广告片在传播中的重要性。对而言，是机遇也是挑战。房地产广告片不同于其他形式的广告片，更多的要求理性的成分。毕竟对于大多数人来说，买房子是件大事，很难产生购买冲动。因此，在房地产广告片策划中，就要把握好理性和感性的关系，从生活和家的感性概念来打动消费者。 一 条理清晰，突出优势 在广告片中，一定要清楚的展示出楼盘的各种条件。同时在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要符合大众的阅读习惯，如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，而接下来再对概念进行具体的细化和融合。另外对于一些楼盘的突出优势也应该清晰明了，比如南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。这样就方便了消费者对房地产广告片中的楼盘整体情况的掌握。 二 完整表现主题，主次分明 在房地产广告片中，要做到主次分明。对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘补充。而对于其他非项目本身并且不是特别有吸引力的内容(比如周边配套)就要惜墨如金，点到为止，但这些条件在广告片中也是一定要提出来的。这样可以给消费者留下想象空间，促使他到售楼处亲身查看，从而达成销售。 三 文字阐述，清晰明了 在文字的撰写上，以朴实的手法体现房地产商的真诚和服务理念。同时在表达上应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解自己所要表达的意思。总之，贴近消费者，才能赢得他们的心。 四 表达生活理念，吸引消费者 消费者是感性的，他们一定希望将来生活的是舒适温馨的场所。在房产广告片中，要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告。还可以通过标题的创意来吸引消费者。另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化的概念，比如对于配套中娱乐健身设备，可以阐述成一种健康的生活方式。 房地产广告片要想做的成功，是要有一定的技巧和艺术手段的。这也要求广告片的策划们在平时不断积累，增加自己的见识。以上就是关于房地产广告片策划的总结，希望对大家有所帮助。