企业营销在对企业自身产品的软文推广之上，可能有的时候并不能做到策略目标的最大限度的达成。其实这都是因为在软文写作产品的卖点上企业考虑的不够，那么，要如何制造卖点来让企业营销的完成度更高呢?1.制造的卖点缺乏有力的实物支撑 许多企业在制造炒作卖点时误认为炒作卖点就是简单的“炒概念”。在制造产品卖点时，企业没有将主要的精力放在充分研究产品上.而是将产品束之高阁.更多地去寻求新、奇、特的概念，从而使得提炼的卖点缺乏有加勺实物支撑，自然使产品的推展变成了概念的炒作。卖点脱离了产品，成为空中楼阁，变得虚无飘渺。消费者不知其所云，厂商更是空欢喜一场。2.制造的卖点对消费者缺乏“吸引力” 许多企业在新产品推广之际，投人“大手笔”对产产品的炒作卖点进行.宣传，但却发现自己苦思冥想的卖点缺乏对消费者的“吸引力”，消费者根本不买账，产品销量的增加更 是难以实现。其中主要原因在于企业没有更多地从消费者角度去考虑炒作卖点的提炼，总把自己的产品利益扩大或者转嫁到消费者身上，造成自己的产品市场和自己所推广的炒作卖点对接不况夹的现象，3.制造的卖点并未考虑产品的生命周期许多企业面对激烈的市场竞争，没有充分思考，只是疲于应对。对于炒作卖点的确定没有充分考虑产品所处的生命周期。不同生命周期的产品，其卖点的制造必须有所区别.
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