浅析交互式广告的产生和发展

说起交互式广告的鼻祖，那大概就是各种弹窗小广告和横幅小广告了。这些最早的交互式广告形式粗糙，其目的也十分直接和明显。为了增加网页游戏的玩家数量和自家网页的浏览量，一些页游和网页广告主会在一些热门的帖子、论坛、平台等地方投放广告。这些广告一经接触就会跳转到广告主预设的页面上来。为了增加点击率，这些广告往往被设计得很难关闭——不难想象，它们粗糙的设计、过分袒露的目的性和缺乏美感的页面令很多用户感到厌烦。

但幸运的是，人们很快发现交互式广告可以玩得更加高级，而且不仅不打扰用户，还可能对用户有所帮助。很多交互式广告例子都可以证明这一点，比如说可玩广告。有不少用户都有这样的经历：下载了某个应用之后才发现不如自己想象中的适用，因此又要下载重新下载合适的应用。如果大家能在下载应用之前试用它就完全可以避免你这个问题了——可玩广告就可以解决这个问题。Mobvista是比较擅长为游戏产品进行推广的移动营销平台，他们以激励视频广告等可玩广告的形式为一些游戏产品进行推广。用户接触到这些广告后可以在线试玩，感兴趣的用户可以继续操作并下载该游戏，因此也为这些应用推广带来不小的贡献。

不难看出，交互式广告的特点是能与用户互动，这一特点本身没有好坏——把它用对了地方，它就能带来加倍的好处；把它用错了地方，它也能带来加倍的坏处。从恶评如潮到好评连连，交互式广告的发展和变化跟把握用户心理的程度息息相关。忽视了用户体验和感受的广告只会受到强烈的抵制；但如果可以掌控用户心理，照顾和提升用户体验，交互式广告会得到加倍的效果。