培训背景：媒体在广告市场活动中的角色逐步由“坐商”向“行商”转变，各媒体都在广告营销的诸多环节中不断探索，有经验也有教训。可以说，经过这些年媒体广告市场的竞争和发展，已经积累了相当丰富的实战案例，但是一直没有形成一套相对系统完整的媒体广告营销体系，从理论的角度对丰富多彩的实践活动进行总结和指导。培训大纲：第一部分媒体产品及其提供者第一讲什么是媒体产品一、媒体产品及其分类二、媒介的发展规律三、数字技术的发展对媒体营销的影响第二讲媒体产品的特征一、媒体产品在宏观层面的特性：外部性二、媒体产品在中观层面的特性：非竞争性、非排他性和非穷尽性三、媒体产品在微观层面的特性：过程性、非物质性和不可分离性第三讲媒体产品的提供者一、提供没有经过科技加工的媒体产品的个人二、提供经过科技加工的媒体产品的个人三、媒体产品的先天性提供者：场景类产品第二部分媒体产品的消费第一讲消费媒体产品的前提一、消费媒体产品以拥有闲暇时间为前提二、对媒体产品的消费需要有剩余的可支配收入三、入口：便利地获得媒体产品的渠道四、消费媒体产品满足特定需求第二讲明星与媒体产品的消费偏好一、对媒体产品消费的偏好导致明星的产生二、受众偏好的易变性为媒介产品的营销带来风险第三讲划分媒体产品消费群体一、消费进入体验时代二、对体验人群的分类不只依据人口统计数据三、生活方式细分研究中的关键变量四、划分媒体消费群体的基本步骤五、注重生活方式的动态变化第三部分传媒市场和市场环境第一讲传媒市场的外部环境一、政治、政策环境二、法律环境三、经济环境四、社会、人文环境五、技术环境六、自然环境第二讲传媒市场的参与者及其内部环境一、市场中观环境分析二、企业内部微观环境分析
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