品牌战略
方法/步骤
1
随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念、经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新调整企业经营的指导思想、经营战略。商业企业在运用各种经营战略从事经营管理与市场营销中，也逐渐形成了一种新的经营指导思想，即企业的品牌战略。 企业的品牌战略的意义引导：企业的品牌战略是商业企业参与市场竞争，求得企业生存与发展的必然选择。
2
1、商业企业经营观念和目的变化，要求企业具有独立的经营意识。计划经济时代，商业企业是以满足供给为经营目的的，它的任务就是把工业产品供给消费者，是以产品为导向从事经营的。
3
2、企业间的竞争促进了企业经营战略思想的发展。随着市场经济的发展，企业间为争夺市场、争夺消费者的竞争异常激烈，许多企业以挤跨对手、垄断市场为目的，以规模经营、价格经营、公关经营等经营战略为经营指导思想，把竞争放在前位，而忘记了商业企业经营的基础对象商品，忘记了要扩大流通就必须不断的开发和培育消费市场，开展了规模空前、耗资巨大的商战，结果是几败俱伤，使企业大伤元气，同时对消费市场造成了严重的破坏。
4
3、国家分配体制发生转化后，企业经营必须以实现利润为目的。
5
4、企业经营的客观环境的转变，迫使企业经营要注重企业的品牌战略，企业经营的内外客观环境的转化主要表现在单一市场转向多元化市场，相对静止的消费转向动态消费，简单消费转向复杂消费，单纯的物质消费转向物质与精神同时满足的消费，由单一品牌统领市场转化为多品牌分享市场。
6
综上所述，从市场竞争发展的趋势，消费市场的趋向及企业经营目的实现来看，企业的品牌战略都以它所独有的全局性、协调性、针对性、适应性发挥着不可替代的作用。