人所具有的各种感觉可以在一定条件丁发生相互沟通的现象，这种现象叫做联觉，有的学者也称之为“通感”。它是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。例如，极大的响声能引起麻痛的感觉；深蓝色或深绿色会造成寒冷、凉爽的感觉；一个鲜红的桃子含有甜美的味觉信息；而一个青色的毛桃则含有生涩的味觉信息等。但是人们观看一则不知名的域外水果广告，是无法感觉到它的滋味的。
方法/步骤
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因为只有经验和知识储备才能使人们理解事物视觉特性与非视觉特性的联系，才有可能“直接观照”到对象的重量、质地、温度等。 在设计中，联觉的运用包括两个方面的意义： 1．通过特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感觉，或在一定程度上改变人们的感觉。 2．通过特定的色彩和造型唤起多种感觉，以强化设计的艺术魅力。尤其是那些只能单凭视觉来把握的设计，要唤起其他的感觉，就只能利用联觉的作用。这种感觉的转换，可以使接受者感受到多方面的信息，从而对产品形成全面、深刻的印象。
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设计是以视觉形态呈现给人的，它给人的刺激首先是视觉刺激。一件设计作品的视觉刺激可以引起人的各种感觉，包括听觉、味觉、嗅觉、触觉以及温度感觉、速度感觉、运动感觉等。例如流线型的造型往往给人以柔和和运动的感觉，而直线型的造型则给人以坚固和稳定的感觉(柔和、坚固属于触觉，运动、稳定属于运动感觉)。成功的包装设计不一定是堆金堆银的豪华，而是准确表达商业的内涵。某面包店的系列包装采用的是极普通的牛皮纸，“A”字中间的一横巧妙地将烤面包的铲子形象地组合在一起，形成了以这种标志为主的画面，简单明了，朴实无华。同样可以成功地用瓦楞纸做生活用品包装，甚至直接用瓦楞纸包装牛仔裤、皮带、领带和衬衣，在包装形式和趣味上下功夫，人们并不会因为是瓦楞纸包装，而认为他们“低档”。
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