从传播角度上讲被灌输到顾客心目中的核心信息根本不是产品的种种属性，而主要是品牌的名称。品牌名称是优是劣对传播效果影响极大。 品牌成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。品牌命名是企业发展的前提，也是未来企业形象的关键，因此要十分重要。而一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺，在今后的市场推广与发展中自然无法创造捷径。那么怎样才能让人记住品牌名称呢?
方法/步骤
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品牌需要一个好的名字，一个好名字胜过1000万广告费。国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
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品牌名起到以下几项关键作用：1、它标识品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、拒绝或是推荐品牌。2、它向消费者传达信息。3、它是一项特殊的法定资产，企业能够在其身上投资，它受法律保护不受攻击和侵犯。随着时间的推移，品牌名资产将变得更有价值。
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如牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物，给它取的品类名叫“能量饮料”，它不仅简洁，而且这个名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。为品牌取名，最重要的是强调品牌给消费者带来的感觉和差异性。
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一个好文案。先去搜集一些经典文案，建立自己的文案库，然后去模仿。当然，会有人很不屑于这种有点像“抄袭”的行为，不过客观地讲，任何一个初学者都是从模仿起步的。国内最早期的营销理念，几乎都是从国外的经典营销著作中解读出来的。
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很多人对文案的看法还停留在“梳理并表达产品卖点”的阶段。然而时代已经变了，产品同质化越来越严重，你会发现卖点越来越难找。新时代的文案，应该将重点放在塑造差异化的用户认知。而产品，只不过是为这个认知提供支撑点而已。比如江小白的酒，它在产品层次上没有太多有说服力的卖点。但这并不妨碍它塑造“青春小酒”的差异化认知。
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