软文策划
拒绝开门见山,保留足够的悬念 软文,其精髓见一“软”字,就是要把广告做到春风化雨、润物无声的境界。如果一篇软文,直接开门见山,不做任何铺垫就亮出产品,这和传统的硬广并没有实质性的区别,就是纯粹的打广告,无法引起受众的阅读兴趣,甚至会造成受众反感。 因此,在撰写软文的过程中,切忌开头就长篇大论大谈特谈品牌产品,仅需要在铺垫的最后篇幅亮出画龙点睛之笔;要懂得保留足够的悬念,用适当的表达引发读者的脑补,让他们深入到文章里面,促使受众有看下去的欲望。
讲有情节的故事,做最出其不意的神转折 想要创作一篇好的软文,神转折的写作形式是不二之选。作者首先需要强大的构思,从开始,铺垫,铺垫,铺垫,高潮,转折,巧妙地安排行文中的每一个节点,环环相扣。 然后,善于在字里行间埋伏笔,看似和广告产品毫无关联的文字,在答案揭晓时却恍然大悟,原来文中早已暗藏广告的蛛丝马迹。 另外,用词精炼,善于从语气、表情、神态、背景等烘托渲染整篇文章的气氛,制造引人入胜的环境;最后,在文章达到最高潮,结局即将呼之欲出的那一刻,抛出广告,形成最意想不到的神转折。
坚持一条路走到底,开创自己独特的行文风格 不知道大家有没有发现,那些写出无数好软文的作者,ta们都有一套自己的行文风格。 为人熟知的公众号“顾爷”一直以来坚持用“聊绘画”的方式诠释广告产品的诉求,通过对古今中外集大成的绘画艺术进行文字的精加工,加入现代流行元素,用幽默、诙谐又不失情趣的表达抓住用户的心理,最后神转折出广告。 受众惯于接受与自己的观点相一致的、自己熟知的或者自己需要的东西。因此在软文创作的过程中,可以从段子、美食、旅游、明星、影视剧、音乐、美容等一系列的角度出发;形成一套独属于自己的行文风格,用最习惯最熟悉的固有风格培养用户长期的阅读习惯,增加黏度,最终形成忠诚度;让自己的软文风格深深烙入每一个受众的脑海中,利于文章的辨认以及快速有效传播。
选好软文的题材,策划好节点
在文中不时突显一下特征