要谈区块链，还得从头说起。区块链最早走进人们的视野是因为它是比特币的基础技术。原始区块链相当于一个去中心化的数据库，其中含有一个叫做“区块”的列表，列表里包含持续增长且排列整齐的记录。每个区块含有一个时间戳与上一个区块的连接，因此被形象地称为区块链。其最大的特点是数据不可逆和不可篡改——这使得区块链一开始就受到了各行各业的广泛关注。
毫无例外，移动营销行业中也有人早早把区块链的作用看在眼中。直到2018年初，联合利华和IBM为了提高广告透明度正式推出区块链方案——这一举措掀起了广告行业的巨变。尽管联合利华和IBM的这个大动作还没有对移动营销行业产生实际的影响和变动，业内人士纷纷预测区块链技术将会得到广泛的应用，广告主得到真实的数据和流量将成为现实。甚至由业内人士认为这将会剥夺广告中间商的生存空间——换言之，广告主可以不借助第三方平台和机构进行公开透明的广告投放。对于这个说法，小编持保留态度。
事实上，区块链进入移动营销最直观的结论是：广告主渴求广告的透明度，如果媒体平台、第三方营销平台甚至第三方监测机构无法提供，那么他们将使用其他工具达到目的。从这个结论我们能发现，第三方营销平台完全还有回转的余地和生存的空间——如果他们可以提供可靠的反作弊技术并呈现真实透明的数据的话。
而我们不难发现，第三方移动营销平台是可以做到的。举个例子，国内著名移动营销平台Mobvista与distil networks和fraudlogix合作自建反作弊技术，通过常规数据指标建模等手段监测机器无效流量等，最终为广告主呈现真实可视的数据和流量。
与区块链相比，第三方移动营销平台拥有一个更独特的优势：他们能给广告主带来不可替代的省时省事的服务。第三方移动营销平台整合投放资源并明码标价，广告主按照需求雇用第三方移动营销平台就可以当起甩手掌柜。同时因为市场的存在，第三方移动营销平台中不会有定价离谱的情况，广告主可以放心地把广告投放事由交给第三方移动营销平台办理。
因此，综合第三方移动平台的特点和现状，我们可以预测区块链出现在移动营销中会对第三方营销平台可能产生影响，但绝不会剥夺其生存空间，而如果这些移动营销平台还能抢占先机利用这方面的技术，或许其优势和前途将更加明朗。