广播广告创意技巧

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1）单一的销售重点广播广告只作用于听觉的传播特点，导致了广播广告中的信息难于记忆这一弱点，由此看来，在进行广播广告创意时，与其罗列产品的众多特点，不如在广告中只提一个结消费者具有吸引力的销售重点。

用语言来吸引注意不外乎从两个方面着手，一是语言的内容，二是播讲员的语气。用音响来吸引注意，也能收到非常好的效果。但要注意两个问题：一是所用的音响要与广告内容有内在的联系，是广告内容的一个组成部分，而不能只考虑吸引听众的注意，把音响与广告内容割裂开来。二是在运用音响时要注意音量的控制。一般来说，音响的音量越大，越能吸引人的注意，但如果音量过大，而不考虑听众的承受能力，结果往往会由于人们的反感心理，而影响广告效果。

用音乐来引起注意也有两种方法。一是用乐曲，二是用歌曲。一般来说，强音较多的乐曲更容易引起听众的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的，因为动听的歌曲本身就具有很强的吸引力。广告开头所用歌曲，不仅指为广告专门创作的歌曲，也可以用流行的歌曲，或是著名的老歌。因为这些歌曲受到人们的普遍喜爱，百听不厌，甚至会唱，无论何时何地，只要歌声一起，立即会引起人们的兴趣和注意。当然在采用此类歌曲时，同样要注意歌曲与内容的有机结合。

（3）要尽快地提出品牌及承诺一个广播广告的时间是非常短暂的，因此，当广告一开始成功地抓住听众的注意力之后，要尽快提出品牌和承诺，因为此时听众是处于专注的收听状态，对所听见的内容会有深刻的印象。