我们都知道，用户的耐心是有限的。数据显示，视频广告加载时间超过5秒，就会有74%的用户选择关闭页面。这也引发以下思考，在不影响内容的前提下，首页加载时间能否尽可能压缩？能否在首次加载即基本加载完毕，以减少用户在后续体验中可能出现的延迟或等待？因此，在设计投放视频广告时应该从用户角度出发，设置视频下载和播放行为，实现视频广告呈现即时加载，零缓冲播放体验。可以选择WIFI时提前下载、WIFI时自动播放等方式保证视频广告的呈现。
视频创意通过充分借助视觉、听觉等力量，展现更加丰富、生动，容易吸引用户注意力，并提供个性化、沉浸式的广告体验。好的广告创意让用户更愿意去点击访问。举个简单例子，开心消消乐在推广时便采用了激励视频广告的方式。在投放前，其合作第Mob-vista调查发现，开心消消乐的玩家基数非常大而且国内日活非常高，因此在游戏用户玩过20关以后，设置了一个抽奖环节以获取道具，每天用户获得两次抽奖机会，但每次抽奖必须要先看视频。从调研数据看，基本上玩家都不会排斥抽奖和看视频。通过这种创意激励视频广告，用户拿到了积分，同时广告转化率也相对提高。
在广告投放前了解用户已是老生常谈了。上述两点建议也是结合用户本身所提出的。对于“以人为本”的重要性，我想行业内的人都十分了解。因此，建议每一位在策划和设计视频广告前去思考这些问题：用户在体验自己广告视频时会不会觉得有趣；自己的作品给用户带来哪些价值；自己传达给用户的核心内容是否很好的结合了营销要求。通过不断的思考反思，揣摩用户心理，设计更贴近用户心理的视频广告。
随着行业枢纽完善、第三方移动平台开放，驱动着“以人为本”的营销真正落地，在设计广告时更要遵守这一原则。作为项目策划者是否更要认真思考并分析影响作品最重要的因素：'目标用户到底是怎么想?' 在策划过程中使产品操作更为便捷舒适，合情合理，页面更具用户同理心。