互联网进入中国已经20年,20年间,从早期的模仿美国硅谷的产品,到现在自主创新,以13亿人口为基数,跨越式发展,每年的产品和模式也是日新月异,所以,开发商拥抱移动互联网,也许今天选择了某个产品和模式深度开展,明天,这个产品或模式就会被移动互联网所淘汰,在移动互联网界,这些情况毫不奇怪,所以,简单靠一个产品或者模式解决所有开发商问题,显而易见,这是靠不住的。房地产作为传统行业,也是国内的支柱型产业,每次的变动,对于国内的经济影响,举足轻重,几乎每隔几年,中国的房地产总有那么一股上下波动。对于开发企业而言,不能盲目跟风,也不能停滞不前,移动互联网在进化,自然而然,开发商的移动互联网方法,也要进化。短期来看,开发商为了营销目标去使用移动互联网,值得提倡,但长期来看,开发商还是必须通过移动互联网进行结合,深度改造行业产业链,营销是其中一个环节,目前来看O2O是一条不错的选择,也适合区域属性极强的房地产行业进行利用。平台最缺的就是流量,区域属性的移动互联网更加需要区域精准流量,很多开发商为了社交而去做平台,认为自己未来不会缺流量,理由很简单,因为自己拥有强大的社区,业主一定会有上平台的需求,结果却迥然不同,为了社交而去社区,不能深刻理解在移动互联网文化中,社交化属性的养成非一日之功,简单的靠类社区产品解决O2O中的Online流量问题,也是不恰当的,但若能解决好自身平台的精准流量问题,前途不可限量。从长远来看,培养自己的平台要利大于弊,但开发商能否守住清贫:这样的回报速度和数字比起开发收益,不仅不赚钱,甚至在烧钱,对于未来的坚定信念能否等到实现目标的时间,值得质疑。短期来看,使用平台能快速实现短期售卖目标,集中发挥渠道优势,但应该选择合适自己的平台。场景应用就是一个很好的平台,对于目前人们的生活状态来说,场景应用这种可以利用碎片化时间来让人们完成目的应用,就是为移动互联网而生,也是为传统房产企业提供便捷的方式来快速接近潜在的消费者,为很多企业都制作了相应的场景应用liveapp并且都有很好的转化和用户体验!目前房产行业需要做好自己的移动互联网营销,场景应用是必不可少的一种推广工具,任何APP对于场景应用来说都稍显生硬,如果人和机器的对话,可是场景应用却把这一模式变成了人与商品,人与房子之间直接的沟通交流!相比之下,人们肯定更喜欢后者,这也是场景应用为什么能够哦在短时间内,就成为新媒体营销的主力!
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