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对于现如今的广告投放来说，KOL是绕不过去的重要一环，但花了钱没有效果，也是让人非常头疼。尤其是流量焦虑时代，广告主想要获得有效的流量，在选择KOL时就更要权衡各种要素。 如何寻找优质的KOL？1.博主搜索 博主搜索支持通过名称或关键词查找博主，更提供多条件筛选，包含行业、粉丝数、30天发博数、30天平均评论数、微博认证、地域等等，筛选出最符合你要求的博主！ 比如说，我想要初选一批美妆时尚博主，使用博主搜索功能：行业是美妆时尚，粉丝数在10W-50W之间，微博认证是黄V，近30天微博评论数是200-500之间，最终就会筛选出同时满足这些条件的博主。 西瓜数据微博版-博主搜索 2.微博榜单 通过榜单寻找优质KOL一直是个不错的选择，比如博主影响力排行榜、电商达人排行榜、热门视频榜、地区排行榜等。 3 .找竞品过往投放的博主 通过商品搜索或商品排行榜找到你的竞品，参考对方的投放博主，但需要注意避开投放时间非常近的，以免产品类型相同影响广告转化效果。 4.与产品连带属性强的产品投放过的博主 比如电动牙刷产品，可以试着找找牙膏产品中投放博主；或者低脂食品，可以找找早餐机。两者是有关联属性，但又不属于竞品。5.有些朋友也会直接找机构合作，但容易犯的一个错误是只看对方提供的KOL就决定投放。通常机构给的数据很漂亮，如果不想花冤枉钱还是要依靠数据平台往深里分析。
怎么筛选出合适的KOL？ 1.匹配博主的粉丝画像 账号属性并不只是由博主决定的，粉丝往往也起着决定作用。受众与博主共同决定了这个账号是否适合投广告？适合投放什么广告。所以，不分析粉丝画像的广告投放就是粗投，甚至盲投。 所以你要明确广告是想投放给谁看，要清晰自己的品牌、产品或是活动的目标活动有哪些属性，并且认真了解每一个KOL背后的粉丝画像，两者进行适配。年龄分布、男女比例、人群标签、地域分布是最基础的几个属性，在西瓜数据微博版都可以看到。当然，我们也在不断优化粉丝画像功能，希望给广告主提供更多粉丝的相关数据，以便广告选号时提供决策支持。 2.除了粉丝要匹配，还要关注内容。 根据KOL平日里的推文内容，就可以看出博主的内容调性，内容是否高质量。如果说大部分内容都是广告合作类的，那么基本可以排除。没有哪个人喜欢频繁看广告，广告太多的博主容易失去粉丝的信任感。而持续做内容的人更容易吸引到有粘性的忠实粉丝。 同时还有一点需要注意，初期投放优先选择垂直类目KOL，并且内容与产品越匹配越好。比如：早餐机投美食博主的情况下，比起吃播类美食博主，显然健康饮食博主更适合。 3.判断博主数据真实性 这个非常关键，必须要重视！必须要重视！必须要重视！这也是让广告主最头疼的情况了，毕竟谁也不想再经历一次“蜂群”事件。做KOL投放如果踩到水号，那钱肯定就是打水漂了，我这边分享几个总结出来的经验，绝对有效。 多讲几个辅助判断的方法，看历史微博，有几种情况要注意：乍一看多条微博数据都很相似的或者内容一看就像搬运的，但是评论和转发还能出奇的高；还有那种前一阵子的微博数据都还是几十，最近微博数据忽然都飙升到上千的。多次出现没有送福利（比如转发抽奖、评论抽奖等）的微博，转评赞比（1:1:1）或者某两种数据1：1，多半也是有问题的。 看评论的被点赞数，一条评论成百上千的微博，就前几条评论有被点赞，剩下的评论都是零点赞，这种情况大概率也有问题。 如果觉得不正常就果断打开原博，按时间排序查看评论，一堆评论全是同一时间发布，内容敷衍跟刷好评一样的，这种就是假的不能再假。多看几个“水号”就会发现，水号就好像同一个流水线生产出来的，假的地方都差不多