1. 需要一个新的logo？
2. 做什么？
3. 目标受众是谁？
4. 公司的长期目标是什么？
5. 竞争对手是谁？
需要一个新的logo？在设计logo之前，你必须明白你设计logo的真正原因。，那么这个问题的答案不言自明。但是如果这个logo是重新设计，这是一个完全不同的意义。是年轻的，它可能已经在内部设计了这个logo，或者它的设计是便宜的，现在它只是需要一个更迭。然而，一个更成熟的企业将重新设计其logo，以表示改变。变化可以以多种形式出现：新的所有权、新的管理、新的产品或服务，或者一种新的风气。无论是合并，还是改变做事的方式，或是新的品牌识别，都要确保你对当前形势和企业前进的目标有自己的深刻理解。这将决定你是否需要简单地改进当前的设计，或者将其完全地改变为一个完全不同的方向。
做什么？这是显而易见的，做了什么以及为什么。的历史，它提供的产品或服务，以及它解决的问题。的价值观。试图与目标受众“沟通”的信息是什么？当客户与品牌接触时，他们希望客户感觉如何？这通常会极大程度地影响设计的态度。
目标受众是谁？你必须了解业务的受众，这样你才能设计出一个能吸引他们的logo。将能够描述他们的准确受众，则不确定，或者可能要求将所有人都视为潜在客户。在这些情况下，请客户描述其理想的客户标准会对你的设计有很大的帮助。了解受众的人口特征：他们的年龄、性别、位置、收入水平、生活方式和行为。了解他们的需求和他们正在经历的问题，这会更有效的以你的设计理的产品或服务。
公司的长期目标是什么？一个logo应该经得起时间的考验，所以你要设计的logo在5到10年的时间里仍然在使用。因此，今天在哪里，还要了解它的长期目标和抱负。例如，目前只提供一项服务，但计划在以后的时间延长它的服务，那么你必须意识到这一点，这样你就可以把它纳入到你的设计中。一个很有价值的建议是让客户描述五年后它自己的位置。这将使你能够在可预见的计划和长期的战略中得到发展的logo设计灵感。
竞争对手是谁？了解竞争对手是很有价值的，因为你可以了解到目标受众在这个行业中已经熟悉的身份。这些信息也会确保你避免无意中模仿已经知道的品牌。准确地指出竞争对手并不总是一件容易的事情。有时，客户会告诉你他认为自己在与谁竞争，但他自己的评估可能是不准确的。把客户提供的信息与你自己的研究结合起来。看看直接竞争对手的身份（那些提供相同）以及间接的竞争对手（那些提供类似）。你的目标是设计一个logo，将公司与竞争对手区分开来，而不是复制现有的设计。这是一个很有价值的练习，可以让你的对手的logo和视觉识别系统在之后的日子里将你的设计作为他们的参考。
logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。而研究是一个强大的工具，它将使你成为一个更好的设计师和一个更有见识的人。