企业如何打造强势网络品牌

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网络品牌的调研诊断及重新塑造由于网络是一个全新的品牌塑造的空间及传播的平台，与传统环境相比有很多重大的不同之处，因此对于网络品牌的调研诊断、管理及监测也具有很多不同于传统品牌之处，很有必要进行网络品牌调研，因为实时监测品牌的网上行动，可以为网络品牌策略指明方向；同时针对网络品牌的调研与评估有助于企业达成线上线下统一的品牌战略。

线上线下相结合的品牌战略规划中国企业需要在战略层面上把传统与网络环境相结合综合考虑，要认真细致地进行线下和线上的市场调查，了解二个市场和消费者的需求、特点以及竞争对手和自身的资源及实力，分别针对线下和线下的市场状况制定相应的品牌发展策略。

网络品牌的定位原则成功的网络品牌一定是针对网络环境而采取了与之相适应的营销推广策略，网络品牌的定位必须要重视以下几个方面：首先要定位网络品牌的目标客户群；其次要定位网络品牌的利益或价值，即要给予目标客户提供有价值的信息或服务。

络品牌的命名策略网络品牌的命名主要是指企业用于在网络上推广品牌命名，它是建立在企业网络品牌定位的基础上的，主要包括网站名称及网站域名即URL命名。一般来说网络品牌的命名要遵循以下几点：首先要准确地针对企业所定位的网络目标客户群；其次要准确把握企业所面向的网络目标客户群的消费购买特征。

对于网站域名URL的命名必须遵循以下几点：1、要考虑企业已有的商标或品牌名称与域名命名保持相关性；2、企业网站域名应尽量简单易记，并及时作好域名注册保护。3、企业网站域名应和网站名或品牌名称保持一致。4、企业网站域名应采用网站名或品牌名的拼音、英文直译或缩写或者与其网上业务有关。

创建网络强势品牌的七大黄金法则：1、充分倾听消费者的声音，与其良好的互动交流，以消费者为主导。2、不断为消费者创造新的利益或价值，始终坚持兑现对客户的承诺，注重诚信。3、定位于独特的具有差异化的品牌，规划其独特的品牌主张，表现与众不同的品牌个性。4、定位于消费者高度参与的相关性极高的品牌。因为研究表明，一个品牌的层次与其顾客参与的程度存在着一种正比的关系。5、注重网络品牌形象及核心价值的创新6、集中精力于企业擅长的优势领域。7、注重品牌之间的合作与联盟。网络强势品牌之间通过联合结盟，可以利用对方的影响力和品牌价值而变得更加强势。