什么是SWOT分析

什么是SWOT分析，SWOT分析是一种综合考虑企业内外部环境的分析，他是先考虑企业的内外部环境，然后进行系统的评价，最后选择最佳的经营战略。

S是指企业内部的优势，W是指企业内部的劣势，O是指企业外部的机会，T是指企业外部环境的威胁。

企业内部的优势与劣势是与竞争对手比较而言的，一般表现在企业的资金企业的人才企业的技术设备，还有企业的管理制度等方面。

判断企业内部的优势，劣势一般有两项标准，第一项是单向的优势劣势。比如资金，比如市场，第二项是综合的优势，劣势就是选定一些重要因素，然后按加权平均法来确定。

企业外部环境的有利因素就是机会，比如政府的政策，还有一个高新技术的应用，还有一个市场的发展，还有良好的购买者和供应者的关系等，企业外部环境的威胁就是不利的因素，比如竞争对手的出现，这个市场过于饱和，增长缓慢，还有就是购买者和供应者讨价还价的能力比较强，还有个就是技术比较差。