关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。包括：关键字的选择、关键词分布、关键字的密度。
如果是行业网站，由于具有一定的专业性，可以通过向客户查询的方式，了解他们的搜查习惯，常通过哪些词来在搜索引擎搜索产品，然后自身实力和规划确定关键词。也可以结合流量统计系统，通过分析主要关键字来源来选择关键字。需要注意的是：应该从用户的角度出发考虑，然后选择合适自己的关键词而不是选择流行的。
网页优化策略就是为了让网页对搜索引擎更友好。分为以下几点：1.动态网页静态化：由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，因此应该尽量采用html静态页面或者采用IIS_ReWrite等技术进行静态化处理。
2.网站结构：为了方便蜘蛛爬行和抓取网页，栏目导航和目录的层次应清楚明了且相互联系。常常生成网站地图(按照一定格式列出网站所有栏目和链接的文件)。
3.网页设计时候：HTML代码要精简，不宜采用大量Flash和图片元素；网页中的js和css尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓取，也提高了代码利用程度；遵循W3C规范的使用，用更规范的XHTML和XML标准作为显示格式。
4.网页的TITLE和Meta标签：Title相当于一张名片里的姓名，而Meta相当于名片里的简要介绍信息。搜索引擎给出的搜索信息就是这两者。Title的前几个字对搜索引擎很重要，因此title应简短精炼，高度概括，并使关键词尽量靠前，一般Title不超过3个词组。Meta的Keword属性是告诉搜索引擎本网页的内容是围绕这些词汇展开。而Description则是向搜素引擎简要描述本站的内容。两者都应与正文内容紧密相关，且简短精炼。注重SEO的网站甚至会给每个页面都单独设置关键字和描述。
5.内容优化：网页内容最好原创或者高度伪原创，这样搜索引擎会认为内容新鲜且对用户有用，更容易被收录。“软文”也就由此诞生，它指的是一些让人在看完之后已经不知不觉被灌输广告的文章，其精妙之处就是内容原创有新意，能让夹杂着要宣传的内容润物无声般的传递给读者。
6.自定义404页面：当链接失效或地址错位就会出现页面不存在的404提示页面，将这个页面改成与网站内容有关的友情提示页面(目前大型网站都采取了这种措施，出错后几秒后重新跳转到首页)。