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如何进行市场聚焦

聚焦理论首先出现在物理学领域,而后在军事领域也得到了广泛应用,这一理论在市场经营活动中也同样有效。为了取得相对的强大竞争优势,需要把资源集中起来,以取得战局中一个或几个关键点上的相对性优势,而后由关键点的成功带动全局的成功。在今天这个企业资源越发紧张,市场环境日益复杂的情况下,聚焦资源的经营策略将成为在市场搏杀中制胜的关键,对于规模小,资源有限的中小企业来说更是如此。
方法/步骤
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分散性聚焦李德·哈特上尉认为:“如果把战争的原则浓缩为一个词,那就是“集中”; 克劳塞维兹将军说过:“没有比战斗力的集中更卓越、更简单的战略法则了”, 孙子在《孙子兵法》虚实篇中也提到这样的作战策略:“形人而我无形,则我专而敌分;我专为一,敌分为十,是以十攻其一也,则我众而敌寡;能以众击寡者,则吾之所与战者,约矣 ”。

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主动性聚焦孙子曰:“善战者,先为不可胜,以待敌之可胜。不可胜在己,可胜在敌,故善战者,能为不可胜,不能使敌之可胜”。意指善于作战的人,要先创造条件使自己处于不可被战胜的地位,然后等待敌人能被自己战胜的时机出现后在发动战争,其关键在于要创造出对自己有利的竞争环境。因此,在战略性聚焦时要先选择一个有利的优势位置,使对手被迫只能用很少的资源与自己相对多的资源对阵,即主动性聚焦战略。比如某新品牌染发产品,因为品牌没有影响力,比起行业中的大哥们,企业实力又明显不足,资源也有限,想在品牌林立的染发市场杀出重围十分困难。于是,其提出植物染发概念,把其它强大的对手都划归到了化学染发的阵营,自己则把全部资源投入到自己开创的优势战场中,让对手的丰富资源无从介入。

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灵活性聚焦采用聚焦战略时因为把资源全部集中到一点或几点上,其战术上却往往容易陷入呆板僵硬,缺乏灵活性,此时聚焦的灵活性就很重要。一些企业在市场营销活动中采取聚焦战略时多把大量资源集中投放到一点上,在这个点上大量的投放广告、大量的搞促销活动、加大渠道推力等。其实,聚焦战略需要弹性与灵活的战术来配合,这样可以避免资源的浪费性消耗,因为,当资源高度聚集时极容易产生很严重的边际消耗,而灵活的战术则可以从容应对市场及竞争对手的变数,有时,灵活弹性的战术还可以出奇制胜,曲线达成目的。克劳塞维兹将军认为:“往往越迂回,越艰难曲折的路越是达到目标的捷径”孙子也说过“以迂为直”的灵活战略思想。

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关键性聚焦战略性聚焦的一个关键所在就是找准聚焦点,即找到竞争对手的弱点与战局中的关键点,这样才能把聚焦的力量发挥到及至。

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打造一支利箭聚焦战略分为两个方面:一是主观的自身资源聚集应用,二是客观的将聚集的资源聚焦于战局的关键点。将自身聚集的资源应用于战局上一个或几个聚焦点上,即是聚焦战略的基本原则。现在我们很多企业自身资源缺乏整合与聚集,在市场中又全面出击,战线拉的过长,或者在一个战略计划中抓不住关键点,导致资源虽然聚集,但却造成浪费与无效或低效利用。其实,当我们把资源合理地聚集后,往往企业的相对竞争优势也就浮出了水面。有了大的战略后,灵活运用,不拘泥于实施战略的战术形式,这样才能应形于无穷。

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