中国包装厂家在为新包装寻求发展机会时，他们更倾向于用“趋势”来代替“机会”这个词。但是，“趋势”背后隐藏了什么？什么因素促使他们成为消费者生活方式的一部分，是包装设计 ，包装材料还是包装制品 ？又是什么推动这些趋势成真？这些都是需要我们考虑的问题。 乔斯琳·俄瑞特，欧洲PTIS公司包装咨询服务中心负责人，认为 “趋势”背后隐藏的是“驱动力”，正是这“驱动力”推动了包装行业的向前发展。她对此解释：“趋势是一群人的喜好集合，一般来讲是不会变的。然而，“驱动力”不受包装控制，却又对行业影响非常大，究其原因就在于它是包装发展趋势背后的深层次原因。 举个例子，市面上如果流行易拉罐式易开包装，隐藏在背后的则可能是人们对自主便利生活方式的渴望，而这种“渴望”就是趋势产生的动力，她说。 俄瑞特建议包装从业人员要同时从趋势和驱动力两个角度看问题。通过对全球行业环境进行分析，她首次用八个关键词来阐述“八大驱动力”内容，分别是：新兴市场，零售商，整体设计思路，可持续性，消费者/社交网络/个人技术，科学&技术，法律&法规，和将或已经出现的问题。 一、新兴市场 据相关媒体报道，现在全球经济已经到了转折点。亚洲、中东、非洲、拉丁美洲和东欧快速增长，几大经济体几乎贡献了全世界GDP的一半，并在2010年是，还曾经达到过70%。预计到2050年，发展中国家将占据全球经济65%的份额。与此相反，大多数发达国家仍然面临着衰退后国内经济复苏问题。而在接下来的五年，“金砖四国”和“新11国”两大经济体仍保持快速增长态势，将分别增加10亿和20亿中产阶级消费者。 在消费者零售包装市场，包装设计、包装结构和包装信息必须适应新市场的发展。乔斯琳·俄瑞特补充，“现在，包装更注重产品导向，但我相信，未来必然是根据消费者需求定制，讲究优化和客户化。” “金砖四国”包括巴西，俄罗斯，印度和中国。“新11国”指的是孟加拉国、埃及、印度尼西亚、伊朗、墨西哥、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、南韩和越南。 二、零售商 俄瑞特解释到，虽然“全年无休 24小时营业”会带来额外压力，但零售商通过这种方式已经逐步实现与忙碌的消费者无缝对接。“任何东西都可以销售，”她说，“所有销售的东西都与人们有关。“在这种外部环境影响下，零售商和厂家有更多机会和消费者互动，并不局限于双向谈话形式，他们可以通过像网络这样的数字化手段吸引消费者或通过购物卡收集消费者信息。 由零售商发展产生的另一个影响是，自有品牌的发展速度已经超过了市场上的着名品牌。俄瑞特说，“消费者买东西时考虑更多的是物有所值而不只是名牌，估计这个情况会持续很久时间。”三、整体设计思路 ‘关键时刻’（消费者第一眼看到货架上产品的那一刻）变得越来越重要，设计也成为区分不同包装的关键。“整体设计思路需要左脑与右脑完美结合，”俄瑞特说。设计不能只是满足功能性需求，如保护性、阻隔性等，还需要照顾到消费者情绪。 举个关于整体设计的真实案例。2012年，某公司生产的铝罐，采用立体颜料印刷技术，赋予罐身足球图形强烈的3D即视感。该公司将金属包装产品投入到墨西哥市场，并邀请甲级联赛球队瓜达拉哈拉队做代言人，市场反响非常好。“原因在于他们将消费者情感和包装印刷技术完美的结合在了一起。”她说。
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