对色彩的感知包含很多的个人偏好在里面，生活经验，成长经历，文化差异等，但在社会大环境下品牌审美的良好带领让大众普遍对色彩有一个普遍性的认识。其中有关色彩规律的道理是大家的共鸣。关于视觉营销中科学的色彩理论是陈列师们不可不知的陈列立意点。
色彩提高品牌的客流量：首先，品牌创立，是让色彩辨识度高最重要的问题。在色彩对于营销影响的研究中发现，人们对于商品的快速印象有90%仅仅来自于其色彩。人们对于商品和色彩关系的认知，是以我们对颜色应用的合理程度的认识为基础的，简单来说，就是指“这个颜色用在这种商品上是否合适与舒服。
另外有研究指出，我们的大脑更加青睐辨识度高的商品，一些具有符合性特质或者颜色独特的产品。这一点也使得品牌在建立商品颜色的时候显得尤为重要。
一说到服饰，满脑子就只有颜色的事儿当面临选择一个“舒适”的颜色时，相对于仅仅考虑颜色本身，消费者对于颜色应用的合理性的考虑更为重要。所以说，对于为了炫酷而选择花俏西服的消费者，稳重笔挺的深色西装他们是看不上眼的。
消费者对于颜色的识别与性格的认知确有联系，比如“紫色代表高端，红色代表火热，绿色代表年轻”。然而在特定背景下，每种颜色的语言就可能跟本意大相径庭了。紫色用在运动配色中更给人更舒适的感受，绿色有时更代表一种平和与安逸。
类似的，一般用于中高端女装的棕色，在其他情况下，可以营造出一种狂野的动感（豹纹）。总之，谁也无法为你勾勒出一个简单清晰的搭配用色指南，但是可以肯定在做陈列配色选择时，语境是一定要重点考虑的。
奇特的名字往往比精准描述的颜色更受欢迎。比如说，消费者看到的是同样颜色的一款商品，但是名为“摩卡”的那款比名为“棕色”的那款显得亲近的多。对颜色的语言把控需要更多的案例分析，让陈列师每个人都有一套完整的色彩语言体系在陈列中与顾客深情道来。