第一要讲的是责任。随着茶叶行业市场的日趋成熟,茶为国饮的观念也渐渐被大家认同。目前的茶叶行业终于有了机会扬眉吐气,也终于有了机会在国际市场中试水。中国茶叶行业的悠久历史,造就了国内为众多的知名企业,同时也造就了一大批的知名品牌。今天这个局面,众多茶叶企业功不可没,所谓的功劳,只是因为经过这么多年的拼杀,大家依然顽强的存在,而且或多或少的还有一些进步和发展。因此立伦这里所说的责任,并不是期望所有的茶叶企业都能够站在行业的角度,去为中国茶行业的发展作贡献,而是期望所有的茶叶企业都能够实际一些,对自己向外传播的内容负责任。
第二是要讲诚信。不管产品面对的是什么层次的消费者,茶叶毕竟就是茶叶,寻找一个由头,蒙着消费者多掏钱,实在不是明智之举。还有一些企业,把相同的茶叶装在不同的瓶子里,高、中、低档的区别仅限于包装和价格,其他的完全一样,这本身就是一种欺骗行为。消费者刚开始接触这类产品,或许会有一些新鲜感,可时间一长,自然而然的会长见识。一旦消费者明白了其中的奥妙,结果如何,不用说大家就已经知道。
第三是要理智。冰冻三尺,非一日之寒,做品牌绝非一日之功,不能靠一时冲动。很多茶叶企业要么不知道品牌到底是什么,要么不知道如何做品牌,只知道一味的狂轰滥炸,是否能够给消费者留下印象且不去管它,先混个脸熟再说。还有一些茶叶企业的品牌管理者读了几本书后,就盲目的崇信品牌,认为品牌无所不能,处处高谈阔论,纸上谈兵,讲究做大项目,做全案策划,言必CIS,不断的以做品牌为由向企业要资金,要政策,一番折腾下来,品牌没有得到有效提升,倒让企业浪费了大量资源,员工浪费了大量心力。
第四品牌管理必须要提起来,沉下去,合理运作,方能显其效果。提起来就是要把品牌管理上升到战略管理的高度,有计划,有目标,有步骤地开展,坚定不移的执行;沉下去则是要量力而行,适度传播,一步一步进行,杜绝假大虚空,品牌传播的内容要经得起推敲,经得起验证。