最近,同事在1号店【维他柠檬茶】,在享受它特殊的口感之余,不得不赞叹“维他柠檬茶爽过吸大麻”的宣传文案的确直击了不少消费者的想象空间,那么我们分析一下它为什么这么火呢?
工具/原料
一包柠檬茶
方法/步骤
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一、口感:出色的甜度、涩度、酸度比较均衡,这是我们可以感知的味道。还有些我们感知不出来的味道,从它的配料表里,我们不妨深入一下。
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二、配料:酸度调节剂330酸度调节剂331iii食用香精前两者作为酸碱调节剂,其PH值不再人能感知的范围内,且不影响口味,暂且不提。重要的就是这个食用香精啦。
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百科上说,他是用天然或天然等物混合出的具有风味的产品。简单来讲,这也许就是维他茶最深层次的秘密了,有了香精的配方,在家也可以做出此款柠檬茶。(因为是秘密,小猪也查不到咯)下面分析一下它的宣传。
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三、宣传 1、文案——【爽过吸大麻】 “爽过吸xx”是贴近生活的玩笑话,某种程度上套用了此前网络上流行的“开箱爽过吸xx”、“撕膜爽过吸xx”和“辣条爽过吸xx”,忽略其夸张的语法,它的流行实际上借鉴了以往流行产品的套路。
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2、网红借力——“维他柠檬毒教” 当围绕一个产品,产生一定的消费群体时,它的宣传就是有基础和确实有效的。
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3、波普效应 伍迪艾伦是美国一个艺术家,貌似还在式,他的艺术以廉价、简单、可复制为特点,也是香港维他奶集团一直沿用的宣传传统。
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4、营养 “维他”两个字暗示着维他命等营养素,这契合着消费者多维度消费的理念,甚至延伸到健康、时尚的层次
注意事项
饮料里的有机糖实在太多了,还是少喝为妙。
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