品牌价值如何评估

财务分析：是为了评估品牌的沉淀收益，即产品的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。包括品牌所创造的全部收益。

市场分析：确定品牌对所评定产品或行业中的作用，以此决定产品沉淀中，多少归功品牌，多少归功非品牌。采用“品牌作用指数”来决定。

品牌强度分析：品牌价值评估7方面评价品牌的强度：1.市场性质。市场壁垒情况，壁垒越高，品牌强度得分越高。2.稳定性。越早进入市场，品牌拥有忠诚消费者越多，得分更高。3.品牌在同行业中的地位。对市场影响力越大，得分越高。4.行销范围。行销范围越广，产品销售领域越大，抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。5.品牌趋势。品牌越具时代感，与消费者需求趋于一致，越具价值。6.品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具价值。得看投资的效率与质量。7.品牌保护。有商标专用权等，受法律保护的具有更大市场价值。