搜索主图牛皮癣整改规则

从2012年10月1日开始，在类目小二的支持下，主搜图是否有牛皮癣将作为搜索展现的重要权重，多个类目将进行整改，以恢复主搜图的美观形象。前期抽样调查显示，各类目卖家的平均成交量在规范化的前提下，有着大幅的攀升，最高达到了200%，可见消费者对于清洁视觉的广泛需求。 主图牛皮癣的定义如下：只要图片在处理的过程中增加了文字的，都是图片牛皮癣。主图牛皮癣类型：牛皮癣按照严重程度分为轻微不明显、轻微明显、严重三档，具体范例如下： 轻微不明显：图片包含文字，品牌logo面积较小且位于边角，店铺信息位于边角且字体较小；位于图片中间的文字较淡，不大明显（备注：不影响体验文字区域） 轻微明显：图片包含文字，位于图片边角区域较大，但文字与图片颜色对比不强烈，可忍受；位于图片中央透明度低，但字体较小（备注：明显文字区域，但可忍受） 严重牛皮癣：多个文字区域，大面积铺盖干扰正常查看宝贝；文字区域在图片中央，透明度低、面积大且颜色鲜艳，妨碍到正常宝贝的观看；在周围的文字区域面积较大，且文字醒目吸引眼球；文字区域在图片周边，虽没有大面积铺盖，但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球；多个文字区域，大面积铺盖干扰正常查看宝贝 如果大家的宝贝主图存在以上的情况，那么赶紧处理下吧，不要因为图片问题被取消了资格。 总的来说，一旦图片上出现文字，就意味着牛皮癣现象。我们在搜索商品时，搜索页本来就商品扎堆，图片风格各异，让人眼花缭乱。这时，如果加上扎堆的信息的话，将非常影响顾客选择和体验。因此图片是否整洁、没有牛皮癣，将作为重要的顾客体验因素。 例如，我们经常会见到商家将主图上堆砌一些促销信息，以引起顾客的注意。如限时特价、宝贝名都出现在了图片之中，虽然这样的信息并没有影响到顾客欣赏宝贝，但却会让整个搜索页面更添杂乱感。 促销信息让顾客的商品选择偏离了原本的轨道。这样的图片出现在了搜索列表中，对比其他遵守规则、注重用户体验的商家，就会导致信息不对称，宝贝将被建议下架，修改成清新的视觉效果后，卖家即可立即再呈现。 另外，有些商家会在品牌空白处、不影响观瞻的地方，将很小的品牌LOGO打上，这是允许的。因为调整牛皮癣的目的在于让整体视觉突出，提升顾客、卖家店铺、天猫平台的整体形象，而非去个性化。 各类目的牛皮癣定义也不同，需要卖家对自己类目规则加以关注。比如，化妆品、箱包、鞋类、珠宝贵金属首饰、饰品、玩具、保健食品、膳食营养补充剂等行业规定首张主图必须用白底背景，非白底也视为违规。 除却文字信息，牛皮癣另一个定义在于各式各样的设计，这种牛皮癣包括留白、拼接、水印、贴牌等。这些设计会让页面更添复杂感，顾客视觉受累，不利于视觉体验。 值得注意的是，我们经常见到很多服饰商家喜欢采用街拍图作为主图，打造出一种“明星同款”的效应，这将是不被允许的。这类图片虽然没有牛皮癣现象，但却打着同款的擦边球，形成不对等的竞争。官方将对这类图片进行搜索时的屏蔽，让顾客不再受到无关信息的诱惑，将他们的关注拉到商品上来。 此外，有很多卖家比较关注水印问题。原本，对于卖家来说，实拍是为了避免同质化竞争，此时实拍图片打水印就成了防止别的卖家盗图的重要手段。对于这个问题，其实卖家不必过于担心。 此次牛皮癣计入搜索权重，图片范围仅是搜索主图，相当于规范过滤网的形象，只反映在搜索区显示的那一张主图而已。宝贝详情页、店铺内页的图片设计依然在卖家手中。详情页的照片，其他4张主图等都是卖家自由发挥的地方，包括促销信息和各种花哨设计，都可以应用。因此，这次规则调整对盗图影响不会很大，卖家并不用担心大规模盗图的现象的发生。 1、由于图片要求像素不小于310*310，且图片长度与宽度相等，满足这两个条件即不会出现留白。 2、常见的服装类卖家经常使用的拼接手法也将被屏蔽； 3、受类目影响，如下图中的箱包类，要求首张主图只能出现单个商品的正面全貌。因此下面两张图片中的处理，也将被视为违规，以后卖家在设计、拍摄时都需要注意。 对主图牛皮鲜的整治手段，部分类目将体现在搜索排序里。因此，卖家如果不对主图进行清洁处理的话，将受到非常不值得的处罚，比如：可能就在流量高峰期突然从自然搜索里消失掉。 换个思路来看，在同样的环境下，牛皮癣泛滥并不能让你的宝贝突围，吸引到更多流量。反而会降低店铺的形象档次，因此平台统一视觉标准并未影响卖家。约束展示渠道的清洁，正是为了提升所有卖家在天猫展示渠道的品质感。卖家们，低端廉价、破坏市场，还是一起讲究品质，共享流量？这个选择并不难。 牛皮癣计入搜索权重，目前仅在出台了类目规范的类目实行。据悉，适用于全类目的规范将在不久后可能出台。顺应这个趋势，所有卖家应当自行对主图进行整改，为以后的全类目规范做好准备。长远来看，擦除牛皮癣减轻了卖家的负担，让卖家有更多精力去转而注重于商品本身。对于卖家来说，实拍更简单，不用再去花心思在各种设计和促销信息的展示上。 目前处理牛皮癣问题的均为人工操作，类目小二也会加入到管理中来，辨识将会非常谨慎，不会出现系统误判的现象。卖家担心错判的忧心可以放下了。