标志设计流程

标志设计流程1．调研分析－－标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。2．要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3．设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。4．标志修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。更新规则从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是logo的更新。（一）更新原因通过多方实例考证，产生logo更新的原因分为以下七种1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。2 、名称的改变。3、 重新定位和激活品牌业务和理念4、 品牌升级，重新提升和激活品牌形象5、 需要整合创造一个统一的形象系统6、 公司合并和重组7、 本土品牌转变为全球品牌（二）更新类型a更新为a+：品牌标志/logo在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性最小，最为保险和稳妥。著名案例有2013年央视网更新的标志。a更新为A：这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。例如2013年CNTV更新的标志。a更新为B：企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。例如2013年方正集团更新的标志，标志着方正集团一次重大的品牌升级。a+b更新为a/b：往往是两个品牌或logo合并成一个品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一个logo的少部分元素。a+b更新为ab：更新合并后logo，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个logo的部分重点元素，但又区别于之前两个logo。a+b更新为c：保留之前两个logo的部分元素，成为一个完全不同的logo。著的手机业务合并后成为全新的索尼爱立信（Sony Ericsson）