（一）市场部天天忙忙叨叨干的事情，概括起来就是两件事：打品牌、促销售！这是小白的BOSS不厌其烦给小白长期絮叨的结果，所以小白至今不敢把那点儿知识还给老师。因此，在策划任何市场营销活动之前，小白都在脑子里先反复推演着：其“目标”是什么？单纯的打品牌，还是搞促销，或者是二者兼而有之；其“原则”是什么？是可以大尺度的和竞争对手打口水战，还是无底线的抬高自己“打压”他人；其“方法”是什么？采用高大上的BOSS专访，还是接地气的“扫大街”——尽管市场部是人所共知、众目睽睽的“花钱部”，但“花对钱”绝对是一项本事和学问——因为1000元市场费用，或许有1000种花法，什么样的花法更有效果，从来没人说得清楚——就连现代广告之父大卫.奥格威都坦承——任何广告投放都有50%的费用是在浪费，而自己却不知道错在哪里......既然“品牌”那样重要，勤学好问的小白自然少不了要做些功课。不然，如何才能理清“品牌”（Brand）、“企业形象识别”（CIS）、“商标”（TM）、“徽标”（LOGO）之间的关系和彼此含义？
（二）品牌（brand）：来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。当时，西方游牧部落习惯在马背上打上不同的“烙印”，用以区分各自的财产（马匹）。这据说是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会（AMA）对“品牌”进行了较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。现代营销学之父（科特勒）在《市场营销学》中的定义如下：品牌——是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
（三）商标（trade mark）：商标的起源可追溯到古代，当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。商标——是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志（世界知识产权组织WIPO释义）。时至今日，这些“标记”演变成为今天世界通行的商标注册（官方）和保护制度（法律）。由上面“品牌”和“商标”的定义可以看出：“品牌”的内涵更广一些！“商标”的管理则更严肃一些！我们身边不少见一些法盲，随意山寨甚至践踏他人的“品牌”和“商标”！也有一些自认做得不错的“品牌”，由于忽视了对“商标”的保护，从而将来之不易的“品牌”拱手相让。ps.中国的商标管理归口单位：国家工商行政管理总局商标局；中国的商标管理的法律依据：《中华人民共和国商标法》
（四）企业形象识别（CIS）：CIS是“corporate identity system”的缩写。上世纪80年代，作为一套“品牌管理体系”引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是狭义的“品牌”理论的实有构成部分。CIS主要由三部分构成：理念识别(mind identity，简称mi)；行为识别(behavior identity，简称bi)；视觉识别(visual identity, 简称vi)。mi相对抽象，体现了一个企业的精神特质和文化内涵。企业的目标、使命、愿景是什么？所谓“不忘初心”，要深入了解一个企业的mi，常常需要回归到企业成立最早创始人的精神源动力层面。bi相对具体，就是你的企业都喜欢采用什么样的行动来体现自己的企业形象。譬如，有的企业很喜欢做公益慈善，这样的bi特点让人知道你的企业有爱心，是个有CSR（企业社会责任）的企业。再譬如，《红楼梦》里的凤姐，她的bi是什么？未见其身笑先闻，这个形象就让人深刻。vi相对简单，通俗的讲就是你企业的图形文字商标（已经注册）或者徽标（暂未注册）在各种能用眼睛（视觉）看到的地方（如门头、网站、名片、工服等等）的使用规范。书面的说法就是“用视觉形象来进行个性识别”。
（五）徽标（LOGO）：LOGO是希腊语logos的变化，是现代经济的产物；LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以主体和品牌文化。由于“品牌”通常包括“品牌名”（品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合）和“品牌标志”（品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体）两个部分，所以，我们可以简单的把“徽标”LOGO，当成“品牌标志”理解即可。
六）好啦，银老师帮忙归纳总结一下，供那些希望自己成为有“文化”的、“伟大”的、“品牌”的公司参考：1、公司成立之初，就设计一个“徽标”（LOGO）先；2、如果活得不错，就以LOGO为基础，赶紧去注册一个“商标”（TM）先；3、如果希望有独特的市场定位，就需要不断强化自己的“企业形象识别”（CIS）；4、你的“品牌”（Brand）需要不断的落地，才能产生“品牌溢价”，在竞争中脱颖而出；5、“伟大”的“品牌”公司，一定是有“文化”内涵和DNA。（这个留到以后再讲吧）6、如果你所在的市场部，每年的市场预算低于1000W，就别去折腾什么“品牌评价”了，把做的事情罗列一下，再找几个人配合“调研”一下即可。【作者：银代仁 】