想要品牌表现形象视觉创意必需有“＋－× ÷”

创意必须是品牌的集成式表现，而并非简单的形象视觉。因此，一个有创意的作品，是一个系统工程，而并非瞬间拍脑袋的事情。一件具有实效和艺术品位的影像作品，必须以科学研究为前提，必须以了解品牌背景和行业竞争为基础，之后才能谈到如何创意，否则，很难创作出有销售力的广告创意。一个能够真正能为品牌服务的创意影像作品，必须符合“＋－×÷”四大标准。否则，所谓创意影像只能落空。一、“＋”，即“7分研究”加“3分创意”。如果将影像作品的前期创作工作以10分来计算。前期对品牌研究和创意灵感之间的黄金比例为7:3，这样的创意作品才能做到既有实效性又不乏创意性。反之，如果比例为3:7，则研究不够，创意缺少支撑，接近天马星空，实效性大大减弱。7:3的黄金比例正好验证了“戴着脚镣跳舞”的行业共识。中国有句老话：磨刀不误砍材工。用在这里十分恰当。二、“－”，即“专业诊断”减去“杂乱干扰”。研究企业、品牌之后，必须进行严格的品牌视觉诊断，找出品牌定位是否与品牌视觉系统相匹配。此工作最大的作用是通过诊断，聚焦问题点，减去之前对品牌视觉系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的视觉创作明确方向，尤为关键。我们不妨举个现实生活中的例子。如一个人经常胃痛，患者可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律、或者抽烟喝酒太多，甚至有些人会想到：胃癌。当医生诊断之后，就可以客观的查明问题所在，将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即，将复杂的事情简单化，这是“减法”在品牌视觉构建中的重要用途。三、“×”，即“精准策略”乘以“唯美视觉”一条广告片或一部微电影需要策略吗？如果将精准的策略融入品牌影像中，所呈现的最终效果会成倍增长。因此，精准策略和唯美视觉的关系是相乘的关系，在精准策略指导下的唯美视觉是有意义的，而并非华而不实的花瓶，呈现出来的品牌效应很可能是倍增的。譬如要画一张美女图，精准策略就如勾勒的结构，三围的比例，身高和头部的比例、五官的比例等。当这些都达到大众审美的标准时，最终所呈现的美女形象一定会让人眼前一亮。但通常，一些从事品牌视觉的人容易忽视精准策略的重要性，而太急于最终的结果，反而会容易出现问题。花了大量时间很可能是无用功，甚至和品牌实际的形象出现偏差。四、“÷”即“量身定制”除以“合理花费”基于前期调研、诊断、策略等严格程序。最终才可能打造出量身定制的影像作品，充分体现品牌个性特点。站在企业主的角度，为量身定制的影像所投入的费用一定要合理，即表明这是高性价比的影像作品。反之，如果没有经过前期严格的程序，影像作品与品牌的匹配度则会大大降低，即使投入费用较低，也只是低性价比的影像作品。“＋-×÷”的界定标准，是针对创意影像的生产，以及最终结果的形象化表达。客观上，可以让客户自己学会如何鉴别或监督影像作品的科学生产，保证最终的质量。“＋-×÷”是一种科学的创意方法与标准，希望可以为创意工作者提供一定的参考，共同促进品牌视觉打造的健康、良性发展。品牌的发展必须依靠创意视觉来完成。基于我们对广告主负责的态度，我们必须对如何进行有效创意不断研究，而不是碎片式一个接一个的拍摄与制作。