寿险市场的现实是，寿险产品数量越来越多，但适销对路的却很少，增长速度很快但发展方式粗放，市场竞争很激烈但竞争层次很低。寿险业偏离人民群众的期待，偏离了行业存大的价值，也就偏离了行业应有的使命。一年报备的产品几千种。但老百姓抱怨，没有适合我买的产品。寿险产品越来越多，增长很快，但发展程度很低。
不少国际投资者长期销售太过简单的产品，公司更多地只提供储蓄型产品，却忽视尽管难以销售但利润率更高的保障型产品，在投资者眼里，只是简单地通过增加营销员数量来提高新业务价值及保费，而不重视对营销员进行系统化的培训。
更有投资者担对险企有着长期威胁，可能蚕食银保业务。在他们看来，大银行为了拓展息差外的其他收入，会重点发展保险业务；相对于银保渠道，投资者对于新业务价值的担忧较少。相对市场保费而言，银保渠道的新业务价值贡献较小。
银保渠道将逐渐失去市场份额，因为当产品变得复杂时，寿险产品将主要由保险经纪和独立的财务咨询顾问销售，而拥有一小部分银保业最终将逐渐失去这些市场份额。
四大上市险企三季报显示，虽然保费收入有增有减，但是却并未出现明显如破，保费增长依旧乏力。 其中，中国人寿已赚保费2610.13亿元，同比下降0.7%,较中报数据同比下降5.2%的增幅有所回升；中国太保已赚保费1145.65亿元，同比增长7.6%；新华保险已赚保费776.21亿元，同比增长4.1%，较中报同比增幅有所下滑。
中国太保在营销渠道上的变化引起了市场人士的关注。1-9月太保寿险营销渠道保费同比增长11.2%，达到96.31亿元，其中新单期交业务90.33亿元，占比93.8%。介绍，面对整个寿险行业的转型发展困局，太平洋寿险个险条线在营销体制、销售模式和队伍建设等多方面尝试了创新。
虽然2012年寿险行业的全年数据还未出炉，但根据已有的数据统计来看，今年寿险业增长低迷已成定局。8月30日，的半年报出炉，数据表明，寿险退保率骤增，保费增速放缓，其中中国人寿保费收入甚至出现负增长。数据还显示，上半年，的退保金累计达362.19亿元，同比大增21.84%。
根据保监会8月22日公布行业数据，今年1月-7月，寿险实现保费收入5713亿元，同比微降0.02%。2012年前三季度，寿险业四大巨头退保额均有所增加。四家险企退保总额高达561.48亿元。数据显示，中国人寿前三季度退保金为299.51亿元，同比增长8.33%，退保率从2012年中报时的1.38%上升至2.08%。
行业低迷，人寿保险退保潮不断来袭，更是雪上加霜，其中尤以国华人寿为典型代表。2007年底开业的国华人寿，正在遭遇“冲规模”之后的“阵痛”，根据国华人寿2011年年报显示，截至2011年底，该公司人寿保险退保金额累计达28.82亿元，同期的保费收入却仅有31.39亿元，人寿保险退保金额已近同期保费收入，人寿保险退保率高达90%，10份保单有9份遭人寿保险退保。
12月24日，标准普尔宣布将中国人寿的评级展望由稳定调整至负面。标普称，调整中国人寿的评级展望，反映继去年及今年经营表现转弱，未来2年其资本水平或面对进一步压力。自2011年以来，国寿净利同比不断大幅下滑，2012年第三季度，更是首次出现单季净利润亏损。同时，净资产缩水也为国寿带来了较大的偿付能力压力。
继2011-2012年运营表现趋弱后，该公司未来两年的资本水平可能面临进一步的压力。近年来由于中国人寿持续扩张，投资市场波动，以及针对银行保险销售渠道的监管变化，该公司的资本水平有所恶化。考虑到中国国内资本市场潜在的继续波动的可能，我们不确定何时中国人寿的运营表现能够恢复至此前较强劲的水平。
同时，标普确认中国人寿“AA-”的长期本币交易对手信财务实力评级，“cnAAA”的大中华区信用评级体系长期评级。
的运营表现继续弱化，使中国人寿的资本水平恶化至与其个体信用状况评估“a”不相称的水平，则可能下调其评级。若认为政府提供额外支持的可能性下降(出现这一情景的可能性很小)，标普也可能下调其评级。相反，若中国人寿的运营表现所达到的水平，且其资本状况趋稳，则可能将其评级展望调整至稳定。