IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。
工具/原料
资源素材
方法/步骤
1
表现形式和流行元素这是IP的最表层，对观众是最直观感受的层面。
2
有故事情节故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。
4
价值观IP最核心的要素，风格选择、人物设定、故事发展等都是可被替换的因素，真正的IP有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。
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